Podcasti više nisu niša – evo što kaže istraživanje o publici i sadržaju
Donedavno su podcasti slovili kao nišni sadržaj za tehnološki osviještene entuzijaste, no to se očito promijenilo. Novo istraživanje agencije Improve otkriva da su podcasti u Hrvatskoj postali ozbiljan medijski format koji sve češće konzumira šira publika – i to redovito.
Prepoznatljivost i konzumacija rastu
Čak 81% online populacije u dobi od 18 do 65 godina u Hrvatskoj zna što je podcast – što je 20% više nego prije tri godine.
Danas svaki četvrti korisnik (24%) sluša podcaste barem jednom tjedno, dok ukupno 37% sluša barem nekoliko puta mjesečno. Za usporedbu, 2021. taj je udio iznosio tek 22%.
Posebno je zanimljiv rast među mlađom populacijom (18-34 godine) – u toj skupini 44% korisnika prati podcaste barem par puta mjesečno.
Gdje i kako slušamo podcaste?
Najpopularnija platforma i dalje je YouTube, koji koristi 83% slušatelja. No, aplikacije poput Spotifyja i dalje rastu – posebno među mlađima i ženama.
- U dobnoj skupini 18-34, udio onih koji koriste aplikacije porastao je s 20% u 2021. na 33% u 2025.
- Kod žena, udio je porastao s 14% na 25%
Unatoč dojmu da se podcasti slušaju “u pokretu”, većina korisnika ih i dalje konzumira kod kuće (82%), najčešće dok se opuštaju (65%) ili obavljaju kućanske poslove (21%).
Ipak, mladi mijenjaju navike – u odnosu na 2021., manje ih primarno sluša podcaste kod kuće (2021: 88%, 2025: 73%), a više u automobilu, javnom prijevozu i na poslu.
Što se najviše sluša?
Iako su zabavni sadržaji najpopularniji, istraživanje pokazuje da se publika interesira i za ozbiljnije teme – većina ispitanika navodi barem dvije omiljene kategorije.
Razlike postoje i po demografiji:
- Muškarci češće prate politiku (28%), sport (29%) i tehnologiju (16%)
- Žene se više okreću zdravlju i životnom stilu (26%)
- Stariji, obrazovaniji i oni s višim primanjima više prate vijesti i politiku
Posebno zanimljiv podatak je da je politika ključan sadržaj za redovite slušatelje – 27% onih koji slušaju tjedno prate političke teme, dok to čini tek 12% povremenih slušatelja.
Zaključak: Podcasti su ušli u mainstream
Podaci jasno pokazuju da podcasti u Hrvatskoj više nisu rezervirani za “early adoptere”. Sluša ih sve više ljudi, na raznim platformama, u različitim kontekstima i o raznim temama.
Za brendove, medije i kreatore sadržaja – ovo je prilika. Bilo da želite kreirati vlastiti podcast, oglašavati se kroz njih ili samo razumjeti publiku, vrijeme je da ih ozbiljno shvatite.
