Na prošlogodišnjem Grand PRixu HUOJ-a, jednom od najučinkovitijih komunikacijskih inicijativa u Hrvatskoj proglašena je kampanja “12 minuta za 3 života” .
Pokrenuta kako bi se spriječio alarmantni nedostatak krvnih pripravaka tijekom ljetnih mjeseci, nosila je jasnu poruku: samo 12 minuta vašeg vremena može spasiti 3 života. Uz snažnu medijsku podršku i vidljive city-light panoe na autobusnim stanicama, kampanja je spojila emotivnu priču stvarnih darivatelja s činjenicama o važnosti darovanja krvi.
Rezultati? +20 % doniranih doza (oko 2.000 novih jedinica krvi) i 112 novih darivatelja samo tijekom srpnja i kolovoza, a operacije koje su bile u opasnosti odgađanja – ponovno su vraćene u plan.
Gradsko društvo Crvenog križa Split svake godine pokreće ljetnu akciju darivanja krvi u suradnji sa Zavodom za transfuzijsku medicinu KBC-a Split kako bi podsjetili sugrađane da svega 12 minuta procesa darivanja krvi može spasiti tri života.
Svake godine, isti scenarij – tijekom srpnja i kolovoza na Odjelu za transfuziju kronično nedostaje krvnih pripravaka svih grupa. Posljedica? Otkažu se hitne i planirane operacije. Novi darivatelji često izbjegavaju Zavod zbog nepoznanica i straha, pa je nužno ne samo motivirati ih, nego i educirati.
Stoga je Gradsko društvo Crvenog križa Split u suradnji s agencijom Vrh komunikacije pokrenuo ljetnu akciju darivanja krvi s ciljem podizanja svijesti o važnosti dobrovoljnog darivanja krvi u ljetnim mjesecima.
U razgovoru za Media Kit, kreatori kampanje – agencija Vrh komunikacije, istaknuli su kako je cilj bio doći do što većeg broja građana te su zbog toga koristili sve dostupne komunikacijske alate – od suradnje s medijima, preko društvenih mreža i oglašavanja, suradnje s influencerima, pa sve do plakata na autobusnim stanicama te video sadržaja na oglasnim panoima.
„Jedna poruka je dominirala – 12 minuta za 3 života. Jer samo 12 minuta traje proces darivanja krvi, a možete spasiti 3 života“, ističe Luka Šipić iz agencije Vrh komunikacije.
Podijelio je i jedan poseban trenutak iz kampanje koji se dogodio, kako kaže, kada se dogovaralo priču za medije s osobom kojoj je krv doslovno spasila život.
„Kad vidite sreću, zahvalnost i motivaciju te osobe sve drugo je puno lakše. Zato smo željeli podijeliti stvarnu priču te osobe kako bismo motivirali osobe na darivanje krvi“, ističe Šipić.
U kreiranju kampanje postavljeni su SMART ciljevi što im je omogućilo lakše mjerenje rezultata.
„Opći cilj o podizanju svijesti smo postigli tako što smo imali doseg svih naših poruka i objava veći od 2 milijuna, što znači da je kampanja dosegla i nacionalnu razinu iako je bila primarno orijentirana lokalno. Specifični cilj je također ostvaren, u odnosu na 2022. godinu prikupljeno je 20 % više krvnih pripravaka, što je oko 2.000 doza krvi. Najveći pomak koji je ova kampanja ostvarila je potpisana suradnja između Gradskog društva Crvenog križa Split i Sveučilišta u Splitu, čiji je cilj bio uključiti studente u akcije darivanja krvi“, dodaje Šipić.
Najbolji način na koji bi institucije mogle podržati ovakve inicijative je, poručuje, da se sami uključe i tako pošalju poruku o važnosti darivanja krvi i spašavanja ljudskih života.
Stručni žiri prepoznao je stratešku jasnoću, autentičnost i konkretne učinke – te prošle godine dodijelio kampanji brončani Grand PRix u kategoriji Udruga i nevladinih organizacija.
Još se jedna kampanja iz kreativnih umova VRH komunikacije istaknula na ovogodišnjem Grand PRixu Hrvatske – kampanja #autizam365. Ova je kampanja postala jedan od najupečatljivijih primjera društveno angažirane komunikacije u Hrvatskoj – ne samo zbog snažne poruke i konkretnih rezultata, već i zbog priznanja koje je osvojila.
