Bankarska grupacija novim formatom brendiranog sadržaja želi se približiti mlađim generacijama. Serija prilagođena gledanju na pametnim telefonima predstavljena je na osam europskih tržišta, uključujući Hrvatsku.
Erste Group predstavio je „Blue Heat – #vjerujusebe priču”, vlastitu mikrodramsku seriju namijenjenu prvenstveno mlađim generacijama i gledanju na pametnim telefonima. Projekt donosi novi pristup komunikaciji bankarskog brenda, koji svoju dugogodišnju poruku „Vjeruj u sebe” prenosi kroz kratke igrane epizode umjesto tradicionalnih oglašivačkih formata.
Serija od 24 nastavka premijerno je pokrenuta u rujnu u Austriji, a početkom listopada stigla je i na hrvatsko tržište. Prema navodima kompanije, Erste Group prva je bankarska grupacija u srednjoj Europi koja je razvila i producirala vlastitu mikrodramu.
Riječ je o međunarodnom projektu namijenjenom publici na osam tržišta: Austriji, Hrvatskoj, Češkoj, Mađarskoj, Poljskoj, Rumunjskoj, Srbiji i Slovačkoj.
Mikrodrama kao novi format brendirane komunikacije
Mikrodrame, poznate i kao vertikalne drame, posljednjih se godina razvijaju kao zaseban format mobilne zabave. Karakteriziraju ih kratke, dinamične epizode, izražena emocionalna komponenta i pripovijedanje prilagođeno gledanju na zaslonima pametnih telefona.
Za razliku od klasičnih televizijskih serija, mikrodrame najčešće traju jednu do dvije minute po epizodi, a njihov vertikalni format odgovara načinu konzumacije sadržaja na društvenim mrežama i mobilnim platformama.
Za Erste Group ovaj projekt predstavlja iskorak prema zabavnom sadržaju u kojem je komunikacijska poruka brenda integrirana u samu priču.
Martin Radjaby-Rasset, voditelj Grupnog brenda i inovacija Erste Groupa, ističe:
„S ‘Blue Heatom’ otvaramo novo poglavlje u komunikaciji brenda. Mladi danas sadržaj prvenstveno konzumiraju na mobilnim platformama i očekuju formate koji su relevantni, autentični i zabavni. Ovom serijom odgovaramo na taj trend i dopiremo do mladih ciljnih skupina ondje gdje provode svoje vrijeme.”
Priča o odrastanju, prijateljstvu i vjeri u sebe
Radnja serije „Blue Heat” prati četvero mladih ljudi koji provode ljeto na jezeru, uz surfanje, prijateljstva, ljubavne odnose i osobne izazove.
U središtu priče nalazi se Leni, djevojka koja se suočava s preprekama i neuspjesima, ali postupno pronalazi odlučnost da slijedi vlastiti put i vjeruje u sebe.
Na taj način serija tematski povezuje narativ o odrastanju s komunikacijskom platformom Erste Groupa „Vjeruj u sebe”.
Svaka od 24 epizode traje približno dvije minute, a serija je snimljena u vertikalnom formatu, posebno prilagođenom mobilnim uređajima.
Produkcija u Austriji i glumačka postava odabrana putem društvenih mreža
Serija je snimana u okolici jezera Neusiedl u austrijskoj pokrajini Gradišće (Burgenland).
Većinu glumačke postave čine mladi talenti odabrani nakon javnog poziva za audicije putem društvenih mreža, dok se u gostujućim ulogama pojavljuju i poznati kreatori sadržaja.
Produkciju potpisuje austrijska tvrtka Sandrats Media GmbH, a režiju Caroline Wloka. Za medijsko planiranje zadužena je agencija Wavemaker.
Projekt pokazuje kako brendovi eksperimentiraju s formatima koji prelaze granice tradicionalnog oglašavanja i sve se više približavaju zabavnim sadržajima koje publika samostalno bira gledati.
Umjesto jednokratne oglašivačke poruke, Erste Group serijom „Blue Heat” nastoji graditi dugotrajniji kontakt s mlađom publikom kroz epizodni sadržaj i emocionalno povezivanje s likovima.
Kreativni i produkcijski tim
- Naručitelj: Erste Group Bank AG
- Voditelj Grupnog brenda i inovacija: Martin Radjaby-Rasset
- Produkcija: Sandrats Media GmbH
- Redateljica: Caroline Wloka
- Medijska agencija: Wavemaker
