Novo izdanje IAB Discoveryja, koje će se održati 28. listopada u zagrebačkoj Uraniji, donosi rasprave o pravilima korištenja umjetne inteligencije u marketingu, odgovornosti za generirani sadržaj i iskustvima agencija, medija i brendova.
Umjetna inteligencija sve je prisutnija u svakodnevnom radu marketinške industrije, a njezina primjena otvara niz konkretnih pitanja. Tko preuzima odgovornost za sadržaj nastao uz pomoć AI-ja? Kada takav sadržaj treba označiti? Kakva pravila postavljaju digitalne platforme i kako se s njima u praksi nose agencije, mediji i oglašivači?
Upravo će tim pitanjima biti posvećeno novo izdanje IAB Discoveryja, koje će se održati 28. listopada 2026. u 16 sati u zagrebačkoj Uraniji.
Program će povezati profesionalne smjernice, regulatorne zahtjeve, pravila platformi i konkretna iskustva iz marketinške prakse.
IAB Croatia predstavlja smjernice za korištenje umjetne inteligencije
Program započinje segmentom IAB Croatia Presents: Guide on AI in Marketing, u kojem će Kamilo Antolović sa Sveučilišta Algebra Bernays predstaviti nedavno objavljene Smjernice za korištenje umjetne inteligencije u marketinškim komunikacijama.
Dokument je Antolović pripremio uime Radne skupine IAB-a Croatia za umjetnu inteligenciju, uz podršku Vanje Šebeka (Sveučilište Algebra Bernays), Vice Božića (GoAds) i Duška Tubića (dentsu Croatia).
Smjernice donose profesionalni okvir za odgovornu i transparentnu primjenu AI alata u marketinškim komunikacijama. Među ključnim temama su ljudski nadzor i odgovornost, transparentnost, zaštita osobnih podataka, intelektualno vlasništvo i razvoj AI pismenosti.
Kada AI-generirani sadržaj treba označiti?
Jedno od središnjih pitanja događanja bit će označavanje sadržaja nastalog uz pomoć umjetne inteligencije.
U interaktivnom segmentu The AI Label Test: What’s Your Call? Kamilo Antolović predstavit će konkretan primjer na kojem će publika glasati treba li određeni sadržaj označiti kao AI-generiran.
Cilj je pokazati koliko se profesionalci u industriji slažu oko primjene načela transparentnosti u stvarnim situacijama te gdje se pojavljuju nedoumice u razlikovanju sadržaja nastalog uz pomoć AI alata i onoga koji je u cijelosti generirala umjetna inteligencija.
Pravila platformi i regulatorni okvir
U diskusiji AI Rules You Should Know About sudionici će razmotriti postojeća pravila i pristupe digitalnih platformi korištenju umjetne inteligencije.
U razgovoru sudjeluju Andrea Čović Vidović iz Predstavništva Europske komisije u Hrvatskoj, Marko Mikeš (Aleph) i Ivana Prakiš (Coob Ads), dok će raspravu moderirati Vice Božić.
Fokus će biti na pravilima koja marketinški stručnjaci trebaju poznavati pri izradi, distribuciji i označavanju sadržaja nastalog korištenjem umjetne inteligencije.
Kako umjetna inteligencija funkcionira u svakodnevnoj praksi?
Dok se dio programa bavi načelima i pravilima, segment When Rules Meet Industry Reality donosi perspektivu njihove svakodnevne primjene.
O iskustvima i izazovima korištenja AI alata u agencijama, medijima i kompanijama razgovarat će Duško Tubić (dentsu Croatia), Matej Lončarić (RTL) i Krešimir Katić (INA), uz moderiranje Vanje Šebeka.
Rasprava će otvoriti pitanja usklađivanja novih tehnologija s postojećim poslovnim procesima, internim pravilima i odgovornošću za sadržaj koji nastaje uz pomoć umjetne inteligencije.
Otvorena pitanja za IAB AI Hub
Program završava segmentom IAB AI Hub: Ask Us Anything, u kojem će sudionici moći postavljati pitanja članovima IAB AI Huba i razgovarati o konkretnim izazovima primjene umjetne inteligencije u svojem poslovanju.
Nakon službenog programa slijedi neformalno druženje Mingle & Drinks.
IAB Discovery održava se 28. listopada u 16 sati u Uraniji u Zagrebu.
Zainteresirani sudionici mogu se prijaviti putem obrasca, a dodatne informacije dostupne su na službenoj stranici IAB-a Croatia.
