Više od 400 sudionika i 36 govornika okupilo se na jubilarnoj 25. KOMferenciji Hrvatske udruge za odnose s javnošću (HUOJ), održanoj od 5. do 7. studenoga u Splitu. Budućnost televizije, utjecaj društvenih mreža, politička komunikacija i povjerenje javnosti bile su neke od ključnih tema trodnevnog programa, u kojem su sudjelovali predsjednik ABC Newsa Almin Karamehmedović, osnivač United Groupa Dragan Šolak, političarka Darijana Filipović, televizijski voditelj Zoran Kesić i ministrica kulture i medija Nina Obuljen Koržinek.
Jedan od najistaknutijih međunarodnih gostiju bio je Almin Karamehmedović, predsjednik ABC Newsa i dobitnik 16 nagrada Emmy, koji je iz Sjedinjenih Američkih Država doputovao u Split upravo radi sudjelovanja na KOMferenciji.
Karamehmedović je publici predstavio svoj profesionalni put, od rada na montaži televizijskih sadržaja u Ujedinjenom Kraljevstvu do čelne pozicije jedne od najpoznatijih američkih informativnih mreža. Tijekom karijere sudjelovao je u produkciji i razvoju programa poput „World News Tonight with David Muir” i „Good Morning America”, kao i praćenju američkih predsjedničkih izbora.
Govoreći o televizijskom novinarstvu, naglasio je važnost kvalitetnog vizualnog sadržaja i prepoznatljivih televizijskih lica kojima publika vjeruje. Unatoč impresivnoj karijeri i brojnim priznanjima, priznao je kako bi, da je ostao u Europi, vjerojatno i danas radio kao montažer.
Društvene mreže mijenjaju pravila medijske industrije
O transformaciji tradicionalnih medija govorio je Dragan Šolak, osnivač United Groupa, koji je u razgovoru s Jerkom Trogrlićem podijelio iskustva izgradnje medijske grupacije, ali i svoje viđenje budućnosti televizije.
„Mislim da su društvene mreže preuzele mainstream i da televizija, iako je još uvijek važna, mora proći drastičnu i brzu transformaciju. Kratke forme postaju izuzetno bitne, a budućnost medija vidim kroz novinare koji će biti neka vrsta influencera, odnosno ljudi kojima se vjeruje. Danas je ključno tko govori, što govori i na koji način to govori, dok se sadržaj može distribuirati kroz različite kanale”, istaknuo je Šolak.
Uz promjene u navikama publike, govorio je i o odnosu poslovnih interesa i uredničke neovisnosti te izazovima upravljanja velikom medijskom grupacijom.
Politička komunikacija između osobnog identiteta i javnog povjerenja
O iskustvima izborne kampanje govorila je Darijana Filipović, koja je predstavila izazove istodobnog vođenja izbornog stožera i vlastite kandidature, kao i važnost izgradnje prepoznatljivog javnog identiteta.
„Nisam mogla tražiti od ljudi povjerenje, da mi daju priliku da obnašam najvažnije funkcije u državi, a da im ne dam priliku da me upoznaju”, poručila je Filipović.
Govoreći o političkim napadima i etiketiranju, naglasila je važnost dosljednosti komunikacijskoj strategiji.
„Na takve snažne emocije ne treba odgovarati još snažnijima, nego treba nastaviti gurati svoju priču, koju smo zacrtali u kampanji”, dodala je.
Televizijski voditelj i satiričar Zoran Kesić osvrnuo se na političku i medijsku situaciju u Srbiji te budućnost političke satire. Istaknuo je kako promjene političkog vodstva ne znače automatski i nestanak društvenih problema.
„Sigurno neće odmah početi cvjetati ruže i teći med i mlijeko”, rekao je Kesić, naglasivši važnost kritičkog odnosa prema političkim i društvenim praksama.
Povjerenje u medije i odnosi s javnošću
Ministrica kulture i medija Nina Obuljen Koržinek govorila je o izazovima izgradnje povjerenja u institucije i medije, istaknuvši utjecaj demokratske tranzicije, promijenjenog medijskog okruženja i širenja dezinformacija.
Naglasila je važnost vjerodostojnih i relevantnih medija, ali i osobne odgovornosti pojedinaca u očuvanju zajedničkih društvenih vrijednosti.
Posebna pozornost posvećena je odnosu medija i komunikacijskih stručnjaka kroz predstavljanje prvog nacionalnog istraživanja „Stanje komunikacije”, koje donosi uvid u suradnju, očekivanja i izazove u odnosima novinara i PR profesionalaca.
U povodu 30 godina djelovanja HUOJ-a premijerno je prikazan i film posvećen razvoju udruge i komunikacijske profesije.
Jubilarna 25. KOMferencija održana je u splitskom Hrvatskom domu, a tijekom trodnevnog programa dodijeljene su i međunarodne nagrade the! award za najbolje komunikacijske kampanje jugoistočne Europe. Konferencija je završila druženjem uz nastup TBF-a.
Pogledajte snimke razgovora
Snimke pojedinih razgovora dostupne su na YouTube kanalu HUOJ-a:
- Dragan Šolak – Što se dogodi kada vi postanete vijest?
- Darijana Filipović – Politika bez filtera: Moć riječi, granice moći
- Zoran Kesić – Ultimativno zanimljiv razgovor s najdosadnijim tipom u Srbiji
Više informacija dostupno je na www.komferencija.hr.
