Brend Toco iz portfelja Jamnice pokrenuo je kampanju „Dobar znak daleko se čuje”, kojom želi generaciji Z približiti svakodnevicu gluhih i nagluhih osoba te potaknuti učenje osnova hrvatskog znakovnog jezika. U središtu kampanje nalazi se prepoznatljivi Tukan, zaštitno lice brenda, koji mlade poziva da ovog ljeta usvoje novu i korisnu životnu vještinu.
Polazište kampanje jednostavna je poruka da komunikacija ne mora biti glasna kako bi ostavila snažan dojam. Za gluhe i nagluhe osobe svakodnevne situacije poput odlaska liječniku, kupovine, školovanja ili razgovora u javnim institucijama često predstavljaju komunikacijski izazov, upravo zato što okolina ne poznaje osnove znakovnog jezika ili nije svjesna prepreka s kojima se susreću.
Prema podacima Registra osoba s invaliditetom Republike Hrvatske iz rujna 2025. godine, u Hrvatskoj živi više od 21.000 osoba s oštećenjem sluha. Hrvatski savez gluhih i nagluhih okuplja 22 udruge članice s oko 5.000 članova, od kojih više od polovice svakodnevno koristi hrvatski znakovni jezik.
Učenje nekoliko znakova može napraviti razliku
Kampanja je nastala u suradnji s Hrvatskim savezom gluhih i nagluhih, a cilj joj je mladima približiti hrvatski znakovni jezik te pokazati kako i nekoliko naučenih znakova može biti prvi korak prema inkluzivnijoj komunikaciji.
Toco se generaciji Z obraća kroz njima bliske digitalne kanale, dok Tukan u kampanji preuzima ulogu vodiča kroz osnove hrvatskog znakovnog jezika.
Posebnu pažnju na početku kampanje privukla je suradnja s influencerima koji su na društvenim mrežama objavili videozapise bez zvuka. Na taj su način svojim pratiteljima pokušali približiti kako izgleda svakodnevica osoba koje žive bez mogućnosti slušanja.
Društvene mreže kao alat za edukaciju
Kroz digitalne sadržaje Toco želi potaknuti mlade da zastanu, razmisle i nauče nešto što možda dosad nisu smatrali važnim, ali drugima može značajno olakšati svakodnevni život.
Kampanja je povezana i s aktualnom brend kampanjom „Tukan zna”, pri čemu Tukan ovoga puta „zna” i hrvatski znakovni jezik. Komunikacija se provodi putem društvenih mreža, titlovanih televizijskih oglasa, jumbo plakata i drugih komunikacijskih kanala.
„Toco je brend koji se obraća mladima razigranim, digitalnim i pristupačnim tonom. Upravo zato željeli smo otvoriti društveno važnu temu, ali na način koji je mladima prirodan. Ne tvrdimo da nekoliko naučenih znakova može riješiti sve komunikacijske prepreke, ali vjerujemo da može biti početak većeg razumijevanja, pažnje i uključivanja. Dobar znak zaista se može daleko čuti, čak i onda kada nije izgovoren“, izjavila je Martina Hajtud, rukovoditeljica robnih marki Jamnice plus.
Hrvatski znakovni jezik nije pantomima
Na važnost pravilnog razumijevanja znakovnog jezika upozorava i Dijana Vincek, predsjednica Hrvatskog saveza gluhih i nagluhih.
„Hrvatski znakovni jezik je jezik s vlastitim pravilima i gramatikom koji se uči kao i svaki drugi strani jezik. To nije pantomima niti pojednostavljena verzija hrvatskog govornog jezika. U svijetu postoji više od 200 znakovnih jezika, zbog čega nas posebno veseli što ova kampanja mladima približava znakovni jezik kao jezik susreta, razumijevanja i ravnopravnosti“, istaknula je Vincek.
Kampanja „Dobar znak daleko se čuje” podsjeća da inkluzija često počinje malim koracima – jednim pogledom, jednim pokušajem ili jednim naučenim znakom. Osnove hrvatskog znakovnog jezika moguće je upoznati putem Toco Instagram profila i YouTube kanala, dok Hrvatski savez gluhih i nagluhih već prima prijave za novu sezonu svojih tečajeva hrvatskog znakovnog jezika.
