Kampanja „Najljepša priča iz prirode“, koju je za prirodnu mineralnu vodu Cetinu osmislila i provela agencija CTA komunikacije, osvojila je prestižnu nagradu IPRA Golden World Awards for Excellence u kategoriji Integracija tradicionalnih i novih medija. Riječ je o sedmom IPRA priznanju za ovu hrvatsku agenciju.
Međunarodni žiri jedne od najuglednijih svjetskih nagrada u području odnosa s javnošću prepoznao je kampanju koja je uspješno povezala tradicionalne medije, digitalne kanale, iskustvene aktivacije i inovativne audio sadržaje u jedinstvenu komunikacijsku platformu.
Priroda kao glavni pripovjedač
Kampanja „Najljepša priča iz prirode“ odmaknula se od klasičnog oglašavanja i glavnu riječ prepustila prirodi. Umjesto naratora, u središtu komunikacije našli su se zvukovi Parka prirode Dinara, izvorišta prirodne mineralne vode Cetina.
Šum vjetra, pjev ptica i žuborenje vode pretvoreni su u autentično ASMR iskustvo koje je naglasak stavilo na prirodno podrijetlo proizvoda i pozvalo publiku da zastane i posluša prirodu.
Kampanja je uključivala televizijski spot, prvi hrvatski podcast u kojem je priroda preuzela ulogu voditelja, kao i sadržaje na društvenim mrežama u kojima su, pomoću biofeedback tehnologije, električni signali biljaka stvarali jedinstvene melodije.
U suradnji s psihologinjom Jelenom Čubelić nastao je i Dnevnik zahvalnosti, osmišljen kao poticaj za usporavanje svakodnevnog ritma i ponovno povezivanje s prirodom.
Tunel Grič pretvoren u oazu mira
Vrhunac kampanje bilo je multimedijalno ASMR iskustvo u zagrebačkom tunelu Grič, koji je na nekoliko dana pretvoren u prostor posvećen zvukovima Dinare.
Instalaciju je u pet dana posjetilo 11.532 posjetitelja, što je, prema navodima organizatora, više nego dvostruko veći prosječni dnevni broj posjetitelja od najposjećenijeg zagrebačkog muzeja tijekom 2024. godine.
Sedma IPRA nagrada za CTA komunikacije
„Ova nagrada veliko je priznanje cijelom timu koji je pokazao da najbolje komunikacijske kampanje nastaju kada se kreativna ideja dosljedno provede kroz svaki kanal komunikacije. Kod Najljepše priče iz prirode nismo željeli samo ispričati priču o vodi, nego ljudima omogućiti da je dožive svim osjetilima“, izjavio je Gordan Turković, izvršni direktor CTA komunikacija.
Na realizaciji kampanje sudjelovali su i partneri Vertigo Media, Domagoj Kunić, 2Dizajnera, FAKAT i DD Video Lab.
Jedno od najuglednijih svjetskih PR priznanja
IPRA Golden World Awards for Excellence međunarodna je nagrada koju od 1990. godine dodjeljuje International Public Relations Association (IPRA) za najuspješnije komunikacijske projekte iz cijelog svijeta. Priznanje se dodjeljuje kampanjama koje se ističu kreativnošću, strateškim pristupom, inovativnošću i mjerljivim rezultatima, a ovogodišnja nagrada dodatno potvrđuje međunarodni uspjeh hrvatske komunikacijske industrije.
