Nova kampanja za Prolife Suspenziju na duhovit i prepoznatljiv način progovara o probavnim tegobama, koristeći lik „Nevjernog Tome“ kao simbol svakodnevnog skeptika koji vjeruje tek kada se osobno uvjeri.
JGL i kreativna agencija Spellcaster predstavili su novu komunikacijsku kampanju za Prolife Suspenziju pod nazivom „Nevjerni Toma“, kojom temi probavnih tegoba pristupaju na ljudski, duhovit i lako razumljiv način.
Kampanja je inspirirana univerzalno prepoznatljivim balkanskim arhetipom skeptika koji ne vjeruje ničemu dok se sam ne uvjeri. Upravo kroz lik „Nevjernog Tome“ autori kampanje nastojali su napraviti odmak od uobičajenih komunikacijskih obrazaca karakterističnih za farmaceutsku kategoriju te stvoriti sadržaj s kojim se publika može poistovjetiti.
U glavnoj ulozi pojavljuje se mladi glumac Stipe Jelaska, čija je interpretacija lika bila važan element u oblikovanju tona i prepoznatljivosti kampanje.
Odmak od klasične pharma komunikacije
Kreativni koncept osmislio je tim agencije Spellcaster, dok scenarij i režiju potpisuje Tonči Klarić. Cilj kampanje bio je o probavnim tegobama govoriti jednostavno, razumljivo i bez pretjerane ozbiljnosti, uz jasno komuniciranje namjene i koristi proizvoda.
„Kod ove kampanje najviše nas je zabavljala činjenica da svi poznajemo jednog Nevjernog Tomu. Onog koji ne vjeruje ničemu dok se sam ne uvjeri. Kad smo pronašli taj uvid, sve je nekako sjelo na svoje mjesto. Htjeli smo napraviti pharma kampanju koja neće zvučati ni izgledati kao tipična pharma kampanja, nego kao priča u kojoj će se ljudi prepoznati, nasmijati i usput zapamtiti što proizvod radi“, izjavio je Tonči Klarić, kreativni direktor agencije Spellcaster.
Suradnja JGL-a, Spellcastera i Vertiga
Kampanja je realizirana u suradnji timova JGL-a i Spellcastera, uz produkcijsku podršku kuće Vertigo. Kreativni tim agencije činili su Tonči Klarić, Neven Crljenak i Dora Sandalić, dok su na strani klijenta sudjelovali Darko Pejnović, Ivana Konta, Mira Spaija, Bruno Rački i Josipa Bajrić.
Produkciju potpisuju Vanja Vascarac, Ivor Radmilović Pavlek, Lazar Bogdanović (DOP) i Petra Belc, fotografiju Domagoj Kunić, video Marko Zovko, a zvuk Studio 45.
Kampanja „Nevjerni Toma“ još je jedan primjer kako se i u farmaceutskoj komunikaciji može pronaći prostor za humor, relevantan kulturni uvid i pristup koji proizvod približava potrošačima na autentičan način.
