Ivan Ljubičić, Managing Director Mediavisiona i Pickboxa, na SoMo Borcu govorio je o transformaciji televizijskog tržišta, promjenama u navikama gledatelja i novim mogućnostima oglašavanja. Tom je prilikom predstavljen i Mediavision Sales House, nova prodajna kuća za televizijsko oglašavanje koja s radom započinje 1. siječnja 2027. godine.
Kada gledatelj kaže da ne gleda televiziju, to ne znači nužno da ne konzumira televizijski sadržaj. Možda prati serije na streaming platformama, gleda YouTube na velikom ekranu ili bira sadržaje putem aplikacija na pametnom televizoru. Upravo taj raskorak između tradicionalnog poimanja televizije i suvremenih navika publike bio je jedna od središnjih tema prezentacije Ivana Ljubičića, Managing Directora Mediavisiona i Pickboxa, na ovogodišnjem SoMo Borcu.
Televizijsko tržište prolazi kroz transformaciju u kojoj granice između linearnih kanala, streaming servisa i digitalnog videa postaju sve manje izražene. Istodobno se mijenjaju modeli financiranja sadržaja, načini distribucije i mogućnosti oglašavanja, dok televizijski ekran zadržava važnu ulogu u svakodnevnoj konzumaciji videosadržaja.
Connected TV mijenja način gledanja i oglašavanja
Razvoj televizora povezanih s internetom (Connected TV) stvara novo okruženje u kojem se susreću tradicionalni televizijski kanali, streaming platforme i YouTube. Proizvođači pametnih televizora pritom sve više proširuju ponudu besplatnih kanala financiranih oglašavanjem, dok streaming servisi razvijaju pretplatničke modele koji uključuju oglase.
Prema projekcijama analitičke kuće Ampere Analysis, ukupni prihodi streaming paketa koji kombiniraju pretplate i oglašavanje trebali bi do 2029. nadmašiti prihode paketa bez oglasa. Takvi trendovi upućuju na sve važniju ulogu oglašavanja u financiranju i distribuciji televizijskog sadržaja.
Promjene otvaraju nove mogućnosti za oglašivače, koji mogu kombinirati doseg tradicionalne televizije s fleksibilnošću i mogućnostima ciljanja karakterističnima za digitalno oglašavanje.
U takvom okruženju posebnu važnost dobivaju pažnja gledatelja, povjerenje u oglašivačke poruke i kvaliteta sadržajnog okruženja. Televizija, osobito kroz premium sadržaje i tematske kanale, brendovima omogućuje izgradnju prepoznatljivosti i dodatni doseg jasno definiranih ciljnih skupina.
Na važnost tradicionalnog televizijskog oglašavanja u regiji upućuju i podaci Ampere Analysisa predstavljeni tijekom izlaganja. Prema procjeni za 2026. godinu, prihodi od oglašavanja na linearnoj televiziji u srednjoj i istočnoj Europi 30,2 posto su viši nego 2017. godine.
Unatoč rastu digitalnog videa, linearna televizija tako i dalje zadržava snažnu poziciju na regionalnom tržištu videooglašavanja.
Mediavision Sales House počinje s radom 1. siječnja 2027.
U sklopu prezentacije predstavljen je i Mediavision Sales House (MSH), nova neovisna hrvatska prodajna kuća specijalizirana za prodaju oglasnog prostora na tematskim pay-TV kanalima.
MSH službeno započinje s radom 1. siječnja 2027. godine, a cilj mu je objediniti portfelj međunarodnih i domaćih tematskih televizijskih kanala te oglašivačima i medijskim agencijama ponuditi centralizirano rješenje za zakup televizijskog oglasnog prostora u Hrvatskoj.
Pokretanje nove prodajne kuće nastavak je dugogodišnjeg poslovanja Mediavisiona u televizijskoj industriji. Tvrtka više od dva desetljeća surađuje s televizijskim kućama, streaming platformama, distributerima sadržaja i tehnološkim partnerima na tržištima srednje i istočne Europe.
Kroz brendove Pickbox, NEM i Mediatranslations, Mediavision djeluje u područjima televizije i streaminga, organizacije međunarodnih industrijskih događanja te lokalizacije i distribucije audiovizualnog sadržaja.
Dodatno iskustvo u prodaji televizijskog oglasnog prostora kompanija je stekla kroz više od pet godina aktivnosti u tom segmentu putem sestrinske tvrtke Pickbox.
Šest tematskih TV kanala u početnom portfelju
Početni portfelj Mediavision Sales Housea obuhvaća šest tematskih pay-TV kanala: History, Pickbox 1, Pickbox 2, Viasat Explore, Viasat History i Viasat Kino.
Riječ je o kanalima namijenjenima različitim interesnim skupinama, od ljubitelja filmova i serija do publike koja prati dokumentarne i zabavne sadržaje.
Svih šest kanala dostupno je u osnovnim paketima većih televizijskih operatera u Hrvatskoj, čime se oglašivačima omogućuje pristup publici kroz etablirane televizijske brendove.
Prema najavi Mediavisiona, svi kanali bit će uključeni u Nielsenovo mjerenje gledanosti, što će oglašivačima i agencijama omogućiti pristup relevantnim podacima o publici i praćenje učinkovitosti kampanja.
Objedinjavanjem oglasnog prostora u jednoj prodajnoj kući MSH nastoji pojednostavniti proces planiranja i zakupa oglašavanja, uz svakodnevno praćenje emitiranja oglasa i realizacije kampanja.
Nova faza razvoja televizijskog oglašavanja
Predstavljanje Mediavision Sales Housea na SoMo Borcu povezalo je šire promjene u televizijskoj industriji s konkretnim poslovnim modelom usmjerenim na hrvatsko oglašivačko tržište.
Dok Connected TV, streaming i novi modeli financiranja sadržaja postupno mijenjaju televizijski ekosustav, tematski pay-TV kanali i dalje predstavljaju segment kroz koji oglašivači mogu ostvariti dodatni doseg i povezati se sa specifičnim skupinama gledatelja.
Nova prodajna kuća Mediavisiona pritom nastoji olakšati pristup tom segmentu tržišta i ponuditi agencijama i oglašivačima jedinstveno mjesto za planiranje i zakup kampanja na odabranim tematskim kanalima.
Više informacija dostupno je na službenoj stranici Mediavision Sales Housea.
