Kulturne i kreativne industrije u Hrvatskoj od 2021. do 2025. povećale su prihode za 60 posto, na 3,9 milijardi eura, dok je dobit sektora porasla 46,3 posto i dosegnula 298 milijuna eura. O njihovoj ulozi u konkurentnosti hrvatskog gospodarstva razgovaralo se na konferenciji CROATIVA – Outside the Box u Zagrebu.
Kreativnost, znanje i tehnologija sve se snažnije pozicioniraju kao gospodarski resurs, a ne samo kao dio kulturnog i komunikacijskog sektora. Upravo je povezivanje kreativnih industrija s poduzetništvom, tehnologijom i razvojem novih proizvoda bilo u središtu konferencije CROATIVA – Outside the Box, koju je u Zagrebu organizirala Hrvatska gospodarska komora.
Prema podacima predstavljenima na konferenciji, kulturne i kreativne industrije ostvaruju oko 3,4 posto ukupne bruto dodane vrijednosti hrvatskog gospodarstva, dok se njihov udio u hrvatskom BDP-u kreće oko 3,6 posto.
„Kreativne i kulturne industrije ostvaruju 3,4 posto ukupne bruto dodane vrijednosti hrvatskog gospodarstva, što je nešto više od prosjeka 27 država članica EU-a. Potencijal za daljnji rast industrije prije svega vidimo u snažnijem povezivanju s drugim sektorima, jer upravo spoj kreativnosti, znanja i tehnologije otvara prostor za proizvode i usluge visoke dodane vrijednosti“, istaknuo je Tomislav Radoš, zamjenik predsjednika Hrvatske gospodarske komore.
HGK je upravo s ciljem snažnijeg povezivanja kreativnih industrija s ostatkom gospodarstva pokrenuo inicijativu CROATIVA.
Kreativnost kao konkurentska prednost
Potpredsjednik Vlade i ministar financija Tomislav Ćorić naglasio je da Hrvatska raspolaže kreativnošću, znanjem i talentom koje je potrebno pretvoriti u novu gospodarsku vrijednost.
„U godinama pred nama želimo jačati konkurentnost hrvatskog gospodarstva, a u tome važno mjesto imaju i kulturne i kreativne industrije – industrije koje stvaraju ideje, proizvode, radna mjesta i prilike za rast i izvoz“, poručio je Ćorić.
Ministrica kulture i medija Nina Obuljen Koržinek istaknula je kako se u razvoj kulturnih i kreativnih industrija ulaže kroz nacionalne mjere, distribuciju i infrastrukturu, ali i europska sredstva. U okviru Nacionalnog plana oporavka i otpornosti u ovaj je sektor, prema njezinim riječima, izravno uloženo oko 35 milijuna eura.
Na potrebu promjene percepcije kreativnih industrija upozorio je i Davor Bruketa, kreativni direktor i vlasnik agencije Bruketa&.
„Vrijednost CROATIVE je u tome što kreativnost stavlja tamo gdje joj je mjesto – uz poduzetništvo, tehnologiju i razvoj novih proizvoda. Kreativne industrije mogu biti važan dio hrvatske konkurentnosti, ali samo ako ih uključujemo u stvaranje vrijednosti, a ne tek u njezino komuniciranje“, istaknuo je Bruketa.
Od dobre ideje do globalnog tržišta
Jedna od tema konferencije bilo je i pitanje kako hrvatske inovativne kompanije mogu lakše rasti i konkurirati na međunarodnim tržištima.
Osnivač Sofascorea Ivan Bešlić istaknuo je važnost kombinacije inovacija, kapitala i regulatornog okruženja koje tvrtkama omogućuje brži razvoj. Prema njegovu mišljenju, pretjerana regulacija Europske unije može otežati konkuriranje kompanijama izvan europskog tržišta.
O ulozi kapitala u razvoju kreativnih i inovativnih poslovnih modela govorio je i Ivan Jurišić, partner u SQ Capitalu, naglasivši da investitori prije svega traže ljude i timove sposobne provesti ideju u djelo, dok je kapital jedan od elemenata potreban kompanijama koje brzo rastu.
Prihodi sektora porasli 60 posto
Gospodarsku važnost sektora potvrđuju i poslovni rezultati. Od 2021. do 2025. godine prihodi hrvatskih kulturnih i kreativnih industrija porasli su 60 posto te dosegnuli 3,9 milijardi eura, dok je dobit povećana za 46,3 posto, na 298 milijuna eura.
Na razini Europske unije kulturne i kreativne industrije godišnje ostvaruju više od 500 milijardi eura prihoda, uz iznadprosječne stope rasta.
CROATIVA – Outside the Box dio je šire inicijative HGK-a koja uključuje i Akademiju CROATIVA, usmjerenu na poslovne modele, brendiranje, financiranje, izlazak na tržište i nove tehnologije, te digitalnu platformu koja objedinjuje informacije relevantne za kulturne i kreativne industrije.
