Novo izdanje edukativnog serijala IAB Discovery donosi temu The Research Advantage i stavlja fokus na istraživanje tržišta kao ključan alat za donošenje sigurnijih, strateški utemeljenih i učinkovitijih marketinških odluka. Događanje će se održati u ponedjeljak, 17. veljače, od 16 do 18 sati u prostoru Urania u Zagrebu.
IAB Discovery je kontinuirani edukativni format u organizaciji IAB Hrvatska, koji svakog mjeseca obrađuje aktualne teme važne za digitalno tržište. Kroz stručne uvide, primjere dobre prakse i otvoreni dijalog s industrijom, cilj formata je jačanje znanja i poticanje razvoja digitalne ekonomije u Hrvatskoj.
Istraživanje tržišta kao temelj boljih odluka
Veljačko izdanje IAB Discoveryja posvećeno je ulozi istraživačkih agencija i kvalitetnih podataka u razumijevanju tržišta, potrošača i poslovnih prilika. Program donosi praktičan pogled na to kako se istraživanja koriste u svakodnevnom poslovanju, ali i gdje postoji prostor za njihovu bolju i učinkovitiju primjenu.
U kontekstu sve kompleksnijeg digitalnog okruženja, sudionici će imati priliku čuti kako pravilna interpretacija podataka pomaže brendovima i organizacijama u donošenju informiranih odluka, smanjenju rizika i ostvarivanju održivog rasta.
Program i govornici
Program je strukturiran kroz fokusirane segmente u trajanju od oko 20 minuta, s ciljem jasnog prijenosa ključnih uvida i konkretne primjene u praksi. Agendu su pripremili članovi Radne skupine IAB Research Hub, uz sudjelovanje predstavnika vodećih istraživačkih agencija, medija, oglašivača i agencija.
IAB Research Hub Insights: How Market Research Is Used (And How It Could Be)
U ovom segmentu Jelena Halić, Vida Cencič, Nika Mutić i Senka Brajović predstavit će rezultate istraživanja koje je Research Hub proveo o razumijevanju i primjeni istraživanja tržišta u poslovnoj praksi, kao i o mogućnostima stvaranja dodatne vrijednosti.
Discussion: Research That Drives Better Decisions
Panel diskusija posvećena primjerima dobre istraživačke prakse, ulozi istraživanja u razvoju kvalitetnih uvida te važnosti pouzdanih podataka kao temelja uspješnog poslovanja. U raspravi sudjeluju Vida Cencič, Alen Stevanović (RTL), Antonija Perica (OTP banka), Ivana Jurković (Saponia), Maša Ivanov (Bruketa&Žinić&Grey) i Vjeko Srednoselac (dentsu Croatia).
What’s Next in Market Research?
Pogled u budućnost istraživanja tržišta i promjene koje oblikuju struku, s naglaskom na to kako nove metodologije i alati omogućuju brže, pametnije i učinkovitije marketinške odluke. U segmentu sudjeluju Josip Tvrtković i Helena Erceg.
Networking i razmjena iskustava
Nakon službenog dijela programa sudionike očekuje neformalno druženje, prilika za razmjenu iskustava i nastavak razgovora o ulozi istraživanja tržišta u marketingu i poslovnom odlučivanju.
Sudjelovanje na događanju otvoreno je za sve zainteresirane, a prijava je dostupna putem službene poveznice.
