Nakon deset godina pauze vraća se istraživanje VALICON TOP BRANDS koje otkriva najjače brendove u Hrvatskoj i regiji. Novo izdanje donosi redizajniranu metodologiju i fokus na ključnu metriku današnjice – nezamjenjivost brenda.
Hrvatsko tržište pokazuje iznimnu lojalnost domaćim imenima, dok na razini regije vrh ljestvice i dalje drže globalni brendovi. Nova ljestvica otkriva tko je postao nezaobilazan izbor potrošača, a tko je izgubio status sigurnog mjesta u košarici.
Novo tržište, nova pravila: kako su se promijenile navike potrošača?
Od posljednjeg mjerenja 2016. godine tržište je prošlo kroz više promjena nego u prethodna tri desetljeća zajedno. Pandemija je ubrzala digitalizaciju i e-trgovinu, rat u Ukrajini i energetska kriza potaknuli su snažan rast cijena, a pad kupovne moći bitno je promijenio potrošačke navike.
Danas gotovo polovica potrošača pažljivo planira svaku kupnju. Privatne robne marke u brojnim kategorijama prelaze 50 posto tržišnog udjela, a diskonteri postaju ključni akteri maloprodajnog ekosustava. U takvom okruženju sama poznatost više nije dovoljna. Brendovi više ne pobjeđuju isključivo komunikacijom, nego statusom nezamjenjivog izbora.
Nova metodologija: kako se danas mjeri snaga brenda?
Najveća metodološka promjena u istraživanju VALICON TOP BRANDS odnosi se na način mjerenja snage brenda. Umjesto analize unutar jedne kategorije, brend se sada promatra kao jedinstvena potrošačka cjelina sa svim svojim ekstenzijama.
Uz klasične pokazatelje prepoznatljivosti i korištenja, istraživanje mjeri percepciju nezamjenjivosti i status must-have brenda, odnosno sposobnost da se odupre pritisku trgovačkih marki i zadrži mjesto u košarici čak i u vrijeme racionalizacije potrošnje.
Nezamjenjivost tako postaje ključna valuta tržišta.
Hrvatska: dominacija domaćih brendova
Rezultati pokazuju da hrvatsko tržište i dalje snažno podupire domaće brendove. Čak 18 od 25 vodećih pozicija drže domaća imena, što potvrđuje snagu tradicije, navike i emocionalne povezanosti s potrošačima.
Ljestvicu predvode Zvijezda, Vegeta i Dukat – brendovi koji su izrasli iznad svojih kategorija i postali dio svakodnevnog identiteta potrošača.
Sličan status uživa i Ledo, koji unatoč promjenama vlasništva ostaje sinonim za kategoriju. Cedevita, Jamnica i Jana potvrđuju dominaciju domaćih u segmentu pića, dok Violeta u kategoriji higijene pokazuje da regionalni brend može nadmašiti globalne konkurente.
Regionalna ljestvica: globalni brendovi i lokalni šampioni
Na regionalnoj razini vrh drže Coca-Cola, Milka i Kinder, no odmah iza njih nalaze se regionalni lideri poput Smoki, Vegeta i Argeta.
Dok globalni brendovi dominiraju u kategorijama užitka i tehnologije čišćenja, regionalni igrači pobjeđuju ondje gdje je presudna emocija “okusa doma”. U tom kontekstu Vegeta se ističe kao najjači hrvatski brend u regiji, zauzimajući visoko peto mjesto na ukupnoj ljestvici.
Nezamjenjivost kao nova valuta tržišta
U svijetu opreznih kupaca i “smart shopper” mentaliteta, imperativ za svaki brend postaje postizanje statusa nezamjenjivosti. Cilj više nije samo završiti u košarici, nego biti proizvod koji kupac aktivno traži i očekuje.
Uvođenje jeftinijih B-brendova dugoročno često narušava snagu glavnog brenda, dok održiva strategija leži u opravdavanju cijene kroz kvalitetu, emociju, inovaciju i jasne, prepoznatljive elemente brenda.
Cjelokupno istraživanje VALICON TOP BRANDS, detaljni poredak brendova i dubinska analiza tržišnih trendova dostupni su u magazinu i na portalu Ja TRGOVAC.
