Kako umjetna inteligencija sve snažnije ulazi u digitalno vanjsko oglašavanje, IAB Croatia DOOH Hub okupio je na jednom mjestu aktualne tržišne uvide, konkretne primjere i preporuke za njezinu kvalitetniju i odgovorniju primjenu.
Umjetna inteligencija već mijenja način na koji se DOOH kampanje osmišljavaju, planiraju, kupuju i mjere. S novim mogućnostima istodobno dolaze i pitanja njihove kvalitetne, transparentne i odgovorne primjene.
IAB Croatia zato je objavio novi stručni dokument „DOOH u okruženju umjetne inteligencije“, namijenjen svima koji sudjeluju u planiranju, kreiranju i provedbi digitalnog vanjskog oglašavanja.
Dokument je pripremio IAB Croatia DOOH Hub, a iza njega stoje Dean Udatny (Go2Digital), Irena Andučić (Real grupa), Davor Fabijanić (Elite Reklam), Irena Petek (Studio Nexus), Luka Perović (Digital Park) i Maša Savićević (L’Oréal Adria).
Od prilagodbe kreative do optimizacije u stvarnom vremenu
Na više od 30 stranica dokument obrađuje promjene koje AI već donosi DOOH-u – od prilagodbe kreative lokaciji i aktualnom kontekstu, preko automatizacije planiranja i zakupa, do optimizacije kampanja u stvarnom vremenu i preciznijeg mjerenja njihove učinkovitosti.
Poseban naglasak stavljen je na mjerenje pažnje, ali i na pitanja privatnosti, transparentnosti podataka te ljudskog nadzora nad sadržajem nastalim uz pomoć generativnih alata.
Vrijednost dokumenta posebno je u povezivanju tehnoloških mogućnosti sa stvarnom praksom. Uz međunarodne primjere, predstavljeni su i projekti s hrvatskog tržišta koji već koriste računalni vid, personalizaciju sadržaja i programatski zakup.
Na taj način dokument daje konkretniji okvir za razumijevanje toga što umjetna inteligencija može značiti za domaći DOOH, ali i koji su preduvjeti potrebni da bi se njezin potencijal koristio smisleno i odgovorno.
Smjernice za kreativnu izvedbu
Posebno poglavlje donosi i smjernice za kreativnu izvedbu, s preporukama prilagođenima cestovnim formatima, digitalnim citylightima te retail i tranzitnim lokacijama.
Uz pregled aktualnog stanja, autori se osvrću i na razvoj DOOH-a prema 2030. godini, u kojem očekuju snažniju ulogu programatskog zakupa, AI optimizacije, metrika pažnje i povezivanja s retail medijima.
Dokument „DOOH u okruženju umjetne inteligencije“ zamišljen je kao stručna podloga za tržište koje se brzo mijenja – materijal kojem se agencije, oglašivači i medijski vlasnici mogu vraćati pri planiranju novih kampanja, procjeni mogućnosti AI-ja i donošenju odluka o njegovoj primjeni u DOOH-u.
Cijeli dokument dostupan je na poveznici:
https://iab-croatia.com/wp-content/uploads/2026/09/DOOH-u-okruzenju-umjetne-inteligencije.pdf
