Drugo izdanje konferencije „INFLU FEED“, održano u zagrebačkom Z centru u organizaciji tvrtke Motus Media, okupilo je više od 500 sudionika – influencera, predstavnika brendova, komunikacijskih stručnjaka i entuzijasta iz svijeta digitalnog marketinga.
Ove godine konferencija je još snažnije istaknula ključne teme koje oblikuju suvremeni digitalni pejzaž – od odgovornosti influencera, autentičnosti i storytellinga, do sve veće uloge generacija Z i Alpha u kreiranju trendova.
Influenceri više nisu samo promotori – oni su mediji, lideri zajednica i pokretači promjena
Kroz pet panela, predavanja i studija slučaja, „INFLU FEED“ je ponudio pregled najnovijih praksi, tehnologija i etičkih izazova koji definiraju današnji influencer marketing. Od analize mikro i makro influencera, preko AI sadržaja i budućnosti storytellinga, do pitanja mentalnog zdravlja, regulacije i odgovornosti – otvorene su teme koje su do jučer bile na margini, a danas su u središtu interesa.”Reklamama na TV-u vjeruje 30 posto ljudi, a influencerima više od 70. Sve više će se ulagati u to. Nijedan klasični kanal ne može platiti osobu koja će donijeti točno toliko pažnje koliko je obećano. To mogu samo influenceri.” – Juraj Bagarić, Account Executive, Hypefy.
Autentičnost kao valuta povjerenja
Sudionici su istaknuli kako broj pratitelja više nije glavni kriterij. U fokusu je autentičnost, relevantnost sadržaja i utjecaj na ponašanje publike.
“Razmislim bih li to ispričao pred ovako punom dvoranom. Ako je odgovor ne, neću to napraviti. Pokušavam sve uklopiti na pozitivan način.” – rekao je content creator Tin Gojković u odgovoru na pitanje gdje su granice i kakva je autentičnost influencera.
Panel je istražio kako brendovi mogu izgraditi dugoročne odnose s influencerima čiji sustavi vrijednosti odgovaraju njihovim, ali i kako influenceri balansiraju osobni i profesionalni život u sve zahtjevnijem digitalnom okruženju.
AI – prijetnja ili alat?
AI tehnologije i virtualni influenceri predstavljeni su kao nezaobilazna budućnost industrije. Dok su neki sudionici naglasili učinkovitost i skalabilnost AI alata, drugi su izrazili skepsu i potrebu za očuvanjem ljudskog faktora u stvaranju sadržaja. Suglasni su da regulacija mora pratiti razvoj tehnologije, posebice u kontekstu etike, vlasništva i zaštite podataka.
Od sadržaja koji mijenja stavove do stvarnih rezultata za brendove
Kroz praktične primjere istaknuto je kako influencer suradnje mogu generirati stvarne poslovne rezultate – od povećanja prodaje do izgradnje svijesti o društveno važnim temama poput mentalnog zdravlja, zaštite okoliša ili vršnjačkog nasilja. Brendovi su pozvani da ne podcjenjuju snagu sadržaja koji je “manje glamurozan”, ali autentičan i relevantan.
Vanja Šebek, pročelnik Odjela za digitalni marketing Sveučilišta Algebra Bernays, rekao je: “Izlažemo dijete nečemu što je izvan zone. Još me više začudilo što su roditelji za to. Dijete je tada u osjetljivoj dobi, kada je prirodno da skriva svoj privatni život. Europa je to počela regulirati i treba postaviti pitanje na koji način se tretiraju influenceri koji nakon nekog broja pratitelja postaju mediji.“
Glas mladih generacija
Poseban fokus stavljen je na generacije Z i Alpha koje oblikuju nova pravila igre. U panelima su mladi kreatori govorili o svojim iskustvima, izazovima i granicama koje sami postavljaju. Zaključak je jasan – uspjeh dolazi kroz istinu, ne kroz scenarije.
