Predstavnici agencija, oglašivača, platformi i istraživačkih kompanija okupit će se 16. lipnja u zagrebačkoj Uraniji na novom izdanju IAB Discoveryja pod nazivom Why Ads Get Skipped: The Attention Leverage, posvećenom jednoj od najaktualnijih tema digitalnog marketinga – pažnji korisnika.
Godinama su klikovi, impresije i dosezi bili glavna valuta digitalnog oglašavanja. No kako količina sadržaja raste, a korisnici sve selektivnije konzumiraju informacije, industrija sve češće postavlja pitanje koliko je publika zaista primijetila oglas i posvetila mu pažnju.
Upravo će attention economy, promjene u navikama konzumacije sadržaja te razlika između vidljivosti i stvarnog interesa publike biti u fokusu događaja koji počinje u 16 sati u Uraniji.
Pažnja postaje nova metrika uspjeha
Program su osmislili članovi Radne skupine za pažnju u digitalnom marketingu organizacije IAB Croatia: Anja Burčak Sedak (Wiener osiguranje VIG), Kristijan Gregorić (Valicon), Marko Jambrešić (dentsu Croatia), Mia Lasić (Addiko Bank), Saša Milinović (OMD), Damjan Planinc (Teads) i Matija Vučković (Eskimi).
Kroz prezentacije i panel rasprave sudionici će pokušati odgovoriti na pitanje kako danas izgleda pažnja korisnika i što ona zapravo znači za uspješnost digitalnih kampanja.
Program će otvoriti Saša Milinović i Marko Jambrešić predavanjem The State of Attention in 2026, koje donosi pregled najvažnijih trendova vezanih uz attention metrike, promjene u ponašanju publike i nove načine mjerenja učinkovitosti digitalnog oglašavanja.
Influenceri, brendovi i borba za pažnju
Slijedi panel Creators in the Attention Economy, u kojem će o ulozi kreatora sadržaja i influencer marketinga razgovarati Mia Lasić, Dario Marčac i Mislav Combaj.
U panelu Are Brands Ready for the New Attention Shift? Anja Burčak Sedak razgovarat će s predstavnicima oglašivača, Nedom Žužul iz Spara i Tihanom Sedlar iz Hrvatskog Telekoma, o tome kako brendovi danas promatraju attention modele, kvalitetu dosega i stvarni učinak kampanja.
Riječ je o temi koja postaje sve važnija u trenutku kada klasične metrike sve teže mogu objasniti stvarni utjecaj kampanja na ponašanje i odluke potrošača.
Gdje završava vidljivost, a počinje interes?
Završni dio programa, Inside the Attention Hub, okupit će Damjana Planinca, Matiju Vučkovića i Kristijana Gregorića u razgovoru o tome što mjerenje pažnje znači u praksi, koliko su attention metrike tržišno relevantne te gdje industrija danas povlači granicu između vidljivosti, angažmana i stvarnog interesa korisnika.
Sudionike na kraju očekuje i otvorena Q&A sesija, zamišljena kao prostor za raspravu o temi koja sve snažnije utječe na način planiranja, zakupa i evaluacije digitalnih kampanja.
Otvorene prijave
Sudjelovanje na događaju otvoreno je za sve zainteresirane, a prijave su dostupne putem službene stranice organizatora.
Iako se o pažnji korisnika u marketinškoj industriji govori već godinama, sve veća fragmentacija medija, rast video sadržaja i razvoj umjetne inteligencije dodatno su aktualizirali pitanje koje će biti u središtu ovog izdanja IAB Discoveryja – kako razlikovati ono što je publika samo vidjela od onoga čemu je zaista posvetila pažnju.
