Treće izdanje konferencije INFLU FEED, u organizaciji Motus Medije, održano je u CineStaru u zagrebačkom Z Centru, okupivši influencere, kreatore sadržaja, marketinške stručnjake, predstavnike brendova, komunikacijskih agencija i javnost zainteresiranu za navedene teme. Konferenciju je otvorila Milana Brkić iz Europske komisije, predstavivši Digital Services Act i njegovu ulogu u stvaranju sigurnijeg, transparentnijeg i odgovornijeg digitalnog okruženja za građane EU.
Prvi panel „Kraj jednokratnih kampanja – od oglasa do odnosa“ okupio je Antonija Brajkovića, chefa i content creatora, Vanju Šebeka (Sveučilište Algebra Bernays) te Hrvoja Ratkića (agencija PR365 komunikacije). Sudionici su govorili o transformaciji influencer marketinga iz jednokratnih kampanja prema dugoročnim partnerstvima temeljenima na povjerenju, autentičnosti i zajedničkom stvaranju sadržaja. „Definitivno su dugoročne suradnje bolje. Imam sigurnost, gradimo povjerenje između mene i brenda“, istaknuo je Brajković.
Tema idućeg panela bila je „Je li estetika mrtva i zašto biramo stvarnost?“, a o promjenama u ponašanju publike, rastu popularnosti spontanog sadržaja i granicama autentičnosti raspravljali su creatori Ana Antunović i Mislav Combaj te Erik Brezovec (Fakultet hrvatskih studija). Sudionici su se složili da publika sve više nagrađuje sadržaj koji prikazuje stvarni život i iskustva, a ne isključivo savršeno producirane objave.
Treći panel „Imamo li pravo imati mišljenje?“ otvorio je raspravu o slobodi izražavanja na društvenim mrežama, pravnim granicama javnog komentiranja i izazovima s kojima se suočavaju kreatori sadržaja. O tome su govorili content creatori Jan Mihaljević i Sofija Lovrić te odvjetnica Gorana Grubišić, uz moderiranje Ane Cvetković, izvršne direktorice agencije Logobox.
U panelu „Je li autentičnost trend?“ Nada Kaurin Knežević, Ivana Bilić i Štefica Zdunić analizirale su značenje autentičnosti u suvremenoj digitalnoj komunikaciji te odnos između vjerodostojnosti, očekivanja publike i poslovnih ciljeva brendova. Ivana Bilić (Atlantic) istaknula je da nije svaki trend prikladan za svaki brend te da uspjeh proizlazi iz pažljivog odabira partnera i sadržaja.
Na panelu „Koja je tajna dobrog influencera?“, sudjelovali su Ivan Troskot (AVITEH Audio Video Tehnologije), Dario Stajčić (Collabia) i content creator Antonio Korajac. Sudionici su govorili o kriterijima odabira influencera, važnosti nišnog sadržaja, ulozi AI-ja te faktorima koji razlikuju uspješne kreatore od prosječnih. „Bitan nam je kontinuitet, stručnost i prirodna povezanost influencera s proizvodom koji promovira. Najjednostavnija suradnja je kada se proizvod prirodno uklapa u sadržaj kreatora“, rekao je Ivan Troskot. Panelist Dario Stajčić naglasio je da tehnologija može pomoći u pronalasku potencijalnih partnera, ali da ljudski faktor ostaje nezamjenjiv.
Konferenciju je zaključio panel „Moć mama contenta“, na kojem su sudjelovale Sonja Švajhler, Nana Nadarević i Andrea Maras. Raspravljalo se o rastu utjecaja sadržaja vezanog uz roditeljstvo, granicama dijeljenja privatnog života te odnosu povjerenja koji mama kreatorice grade sa svojom publikom. „Majčinstvo mi nije jedina tema, ali je dio mog života i samim time dio sadržaja koji stvaram“, istaknula je Nadarević.
INFLU FEED je još jednom potvrdio svoju poziciju jednog od najvažnijih regionalnih događaja posvećenih influencer marketingu i digitalnim komunikacijama, otvarajući prostor za raspravu o izazovima, trendovima i odgovornostima koje oblikuju suvremeni digitalni prostor.
