Brend Forum 2026, regionalni događaj posvećen brendovima, brendiranju, inovacijama i poslovnim prilikama, održan je od 10. do 12. lipnja u Zagrebu pod sloganom „Povjerenje je nova valuta“. Tijekom trodnevnog programa sudionici su kroz predavanja, radionice i poslovne susrete raspravljali o aktualnim trendovima u upravljanju brendovima, poslovnoj komunikaciji i razvoju tržišta.
„Brend Forum 2026 još je jednom potvrdio svoju poziciju vodeće regionalne platforme za strateške razgovore o brendu i brendiranju, njihovom razvoju i pozicioniranju“, istaknuo je direktor Brend Foruma Darko Buković, naglasivši važnost otvorenih razgovora o brend strategijama i aktivnom upravljanju brendovima.
Friendly Fire predstavlja Hrvatsku u Bruxellesu
Jedan od središnjih događaja ovogodišnjeg Brend Foruma bila je dodjela franšiznih priznanja, na kojoj je gaming franšiza Friendly Fire osvojila titulu Franšiza godine 2025. te priznanje Hrvatska Franchise Brand Leader Award.
Time je Friendly Fire izborio pravo predstavljati Hrvatsku na European Franchise Awardsu, koji će se održati 17. rujna u Bruxellesu.
Dodijeljena su i priznanja u ostalim franšiznim kategorijama:
- CROFNA – najbrže rastuća nova hrvatska franšiza
- Tinker Labs – najbrže rastuća hrvatska franšiza na regionalnom tržištu
- Edukido – najbrže rastuća inozemna franšiza na hrvatskom tržištu
- Malac Genijalac – najbolja regionalna franšiza na hrvatskom tržištu
- SuperClever – franšiza s najvećim društvenim učinkom
- Fish Delish – najbrže rastuća hrvatska franšiza na domaćem tržištu
- Carwiz International – najbolja hrvatska izvozna franšiza
- Friendly Fire – najveći izvozni iskorak hrvatske franšize
- MBE Davide Kranjec – najbolji primatelj franšize
Međunarodni stručni žiri dodijelio je i posebna priznanja za uspješnu prodaju poslovanja tvrtkama MBE Adriatic i Dječjem Escape Roomu.
JGL, Jamnica, Končar i Orqa među ovogodišnjim Brand Leaderima
U sklopu Brend Awards Gale proglašeni su i ovogodišnji Brand Leaderi, odnosno kompanije koje su se istaknule snagom korporativnog brenda, poslovnom izvrsnošću i tržišnim rezultatima.
Titulu korporativnog Brand Leadera za 2025. godinu osvojili su:
- JGL
- Jamnica
- Končar
- Orqa
Nagrade prepoznaju organizacije koje kroz inovacije, kvalitetno upravljanje i dugoročnu strategiju uspješno grade povjerenje među kupcima, partnerima i zaposlenicima.
EPL Award za izvrsnost poslovne komunikacije
Na Brend Forumu dodijeljene su i EPL Award nagrade, jedino nacionalno priznanje koje poslovnu komunikaciju vrednuje kao stratešku funkciju upravljanja organizacijom.
Dobitnici EPL Award priznanja za 2025. godinu su:
- Biomania
- Hrvatska udruga za medijaciju
- Orqa
- Europlakat
- Hrvatsko narodno kazalište
- Hrvatsko katoličko sveučilište
- Končar
Priznanja su dodijeljena organizacijama koje su kroz strateški vođenu komunikaciju ostvarile značajan tržišni i društveni učinak te stvorile dodatnu vrijednost za svoje dionike.
Fokus na brendove, komunikaciju i rast
Program Brend Foruma obilježila su predavanja i paneli domaćih i međunarodnih stručnjaka. Među istaknutim govornicima bili su Dan Herman, jedan od vodećih svjetskih autoriteta za FOMO fenomen, te Cristina de Matos, predsjednica Svjetskog franšiznog vijeća.
Sudionici su imali priliku čuti niz primjera iz prakse o rebrendingu, upravljanju reputacijom, poslovnoj komunikaciji, franšiznom poslovanju i izgradnji brendova na domaćim i međunarodnim tržištima.
Posebnu pozornost privukli su paneli o budućnosti brendova, osobnom brendiranju i povezivanju lokalnih i globalnih tržišta, na kojima su sudjelovali predstavnici kompanija i organizacija iz Hrvatske i regije.
Uz konferencijski program održani su i Brand MasterClass program, specijalizirane radionice te Franchise & BrandMarkt, poslovna izložba brendova i franšiza.
U sklopu događanja 10. lipnja obilježen je i World Franchise Day, čime je dodatno naglašena važnost franšiznog poslovanja za razvoj poduzetništva i internacionalizaciju hrvatskih brendova.
