Privredna banka Zagreb (PBZ), članica Grupe Intesa Sanpaolo, pokrenula je novu komunikacijsku platformu „Računajte na pravi savjet“ (Bank on the Right Advice), kojom dodatno naglašava svoju ulogu pouzdanog partnera u donošenju financijskih odluka.
Riječ je o kampanji koja se paralelno provodi u svim inozemnim bankama Grupe u srednjoj i istočnoj Europi te Egiptu, kao dio šire strategije jačanja savjetodavne uloge banaka unutar segmenta upravljanja imovinom i zaštite.
Savjetovanje u središtu strategije
Novo pozicioniranje oslanja se na strateški fokus Intese Sanpaolo na razvoj savjetodavnih usluga, što je jedan od ključnih elemenata poslovnog plana za razdoblje 2026.–2029. U tom kontekstu planirano je širenje savjetodavnih mreža na više tržišta, uključujući Hrvatsku, Sloveniju, Srbiju, Mađarsku, Rumunjsku i druga.
PBZ u Hrvatskoj dodatno razvija taj smjer, s naglaskom na kombinaciju digitalnih rješenja i stručnosti zaposlenika, u radu s građanima i poduzećima.
Kreativni koncept: odgovor na „preopterećenost savjetima“
Kampanja „Računajte na pravi savjet“ temeljena je na uvidu u svakodnevno okruženje korisnika, obilježeno velikom količinom često nepouzdanih i neprovjerenih preporuka. Kreativni koncept koristi motiv „preopterećenosti savjetima“, pozicionirajući profesionalno financijsko savjetovanje kao relevantan i pouzdan izvor.
„Naša je uloga da kao pouzdan financijski partner podržimo klijente u njihovim financijskim odlukama, pružajući jasne, odgovorne i prilagođene savjete u okviru dugoročnog odnosa“, istaknula je Vilijana Belas, izvršna direktorica Eksternih komunikacija PBZ-a.
Integrirana kampanja na više tržišta
Kreativni koncept razvijen je na razini Grupe u suradnji s agencijom LePub Italy (Publicis Groupe), a kampanja se postupno implementira u 12 zemalja, počevši od 16. ožujka.
Na hrvatskom tržištu kampanja obuhvaća televiziju, radio, digitalne kanale i društvene mreže. Središnji element čini televizijska produkcija, uz više prilagodbi fokusiranih na pojedine proizvode, čime se brend komunikacija povezuje s konkretnim uslugama za klijente.
