Audio marketing sve snažnije ulazi u fokus globalnih brend strategija, a upravo je to jedna od ključnih tema ovogodišnjih Dana komunikacija u Rovinju. Steve Keller iz Studio Resonatea i SiriusXM Media dolazi pokazati zašto zvuk više nije dodatak kampanji, već temelj diferencijacije, povjerenja i tržišne prepoznatljivosti.
Vizual dominira feedovima, tipografija se secira do piksela, a brand bookovi rastu brže od budžeta. No dok industrija pomno promatra kako brend izgleda, rijetko se ozbiljno pita – kako on zvuči?
Upravo zato na Dane komunikacija, koji se od 7. do 10. svibnja održavaju u Rovinju, stiže Steve Keller – jedan od vodećih svjetskih stručnjaka za audio marketing, sonic branding i zvučni identitet brenda.
Zašto audio marketing postaje ključan za brend strategiju
U vremenu eksplozije podcasta, streaming platformi i AI generiranih glasova, zvuk postaje strateška imovina. Brendovi više ne komuniciraju samo vizualno – komuniciraju kroz glas, glazbu, ton i atmosferu.
Steve Keller dolazi iz New Yorka kao Sonic Strategy Director u Studio Resonate, audio-first konzultantskoj kući unutar SiriusXM Media. Njegov posao je oblikovati kako brendovi zvuče – i kako ih publika doživljava – kroz platforme poput Pandore, SiriusXM-a, SoundClouda i SiriusXM Podcast Networka.
Ako brend danas ima jasno definiran glas, velika je vjerojatnost da je Keller sudjelovao u njegovu strateškom oblikovanju.
S diplomom psihologije i dugogodišnjim iskustvom u glazbi i oglašavanju, Keller zvuku pristupa kao strateškom poslovnom alatu, a ne dekorativnom elementu kampanje. Istražuje kako audio arhetipovi oblikuju percepciju, kako ton glasa gradi povjerenje i kako glazba utječe na doživljaj vrijednosti proizvoda, pa čak i okusa.
Istodobno otvara teme koje industrija često zaobilazi: AI glasove, pristranost u estetskim procjenama, stvarni učinak glazbe na odluke potrošača te odnos između zvuka i društvenih konstrukata. Drugim riječima, propituje koliko su kreativne odluke doista neutralne – i koliko su već unaprijed oblikovane zvukom.
Sound Thinking: Audio kao konkurentska prednost
Na Danima komunikacija Keller donosi predavanje “Sound Thinking — The Power of Audio. Amplified.”, u kojem audio marketing vraća u središte brend strategije.
Umjesto da zvuk bude tek mali dio kampanje, Keller ga postavlja kao alat koji gradi diferencijaciju, oblikuje percepciju i aktivira emociju brže od vizualnog identiteta. Kroz primjere iz prakse pokazat će kako se glas, glazba i tišina mogu dizajnirati s istom preciznošću kao vizualni identitet – tako da ne budu samo estetski ugodni, nego i tržišno učinkoviti.
Jer ono što publika čuje često odlučuje što će zapamtiti, a ono što zapamti – na kraju i kupuje.
Globalni lideri komunikacija na pozornici u Rovinju
Steve Keller pridružuje se snažnom line-upu govornika na Danima komunikacija. Na glavnoj pozornici nastupaju i Jürgen Schmidhuber, pionir moderne umjetne inteligencije, Julie Supan, brend strateginja koja je sudjelovala u razvoju marketinga YouTubea, Airbnba i Dropboxa, Mark Pollard, jedan od najutjecajnijih svjetskih stratega, Chris Do, kreativni mentor i poduzetnik, te Neil Patel, globalno priznati stručnjak za digitalni marketing i growth.
Time Dani komunikacija dodatno potvrđuju svoju poziciju kao jednog od najvažnijih regionalnih događanja za marketing, komunikacije i brend strategiju.
Dani komunikacija i ove godine u Rovinj dovode globalne perspektive i konkretna znanja – na mjestu susreta industrije koja traži više od inspiracije, ali i jasne strateške alate za budućnost tržišta.
Više informacija dostupno je na www.danikomunikacija.com.
