Hrvatska gospodarska komora pokrenula je inicijativu CROATIVA, usmjerenu na snažnije povezivanje kreativnosti, znanja, tehnologije i poduzetništva. Inicijativa obuhvaća konferenciju CROATIVA – Outside the Box, Akademiju CROATIVA te digitalnu platformu CROATIVA Centar Kreativne industrije.
Kulturne i kreativne industrije u Hrvatskoj posljednjih godina bilježe snažan rast, a nova inicijativa Hrvatske gospodarske komore želi dodatno povećati njihovu vidljivost, konkurentnost i povezanost s ostatkom gospodarstva.
Prema podacima predstavljenima prilikom lansiranja CROATIVE, prihodi hrvatskih kulturnih i kreativnih industrija u posljednjih pet godina porasli su za 60 posto, na 3,9 milijardi eura, dok je dobit povećana za 46,3 posto, na 298 milijuna eura.
„Hrvatska ima snažnu kreativnu bazu, ali postoji veliki potencijal za njezino snažnije povezivanje s gospodarstvom i stvaranje nove vrijednosti“, poručio je Tomislav Radoš, zamjenik predsjednika HGK, istaknuvši potrebu za većom vidljivošću, kontinuiranim ulaganjem u znanje i kompetencije te boljim povezivanjem radi snažnijeg nastupa na globalnom tržištu.
Više od 6.000 poslovnih subjekata i 31.000 zaposlenih
Prema najnovijim podacima Eurostata koje navodi HGK, u hrvatskim kulturnim i kreativnim industrijama djeluje 6.330 poslovnih subjekata, koji zapošljavaju oko 31.000 ljudi.
Posebno snažan rast bilježi digitalni dio kreativne ekonomije. U razdoblju od 2021. do 2025. broj zaposlenih u podsektoru Računalni programi, igre i novi mediji povećan je za čak 138 posto, dok je u najvećem podsektoru, Oglašavanju i tržišnom komuniciranju, broj zaposlenih porastao za više od 30 posto.
Upravo povezivanje kreativnosti s tehnologijom, inovacijama i novim poslovnim modelima jedno je od glavnih područja na kojima CROATIVA želi graditi daljnji razvoj sektora.
CROATIVA – Outside the Box 29. rujna u Zagrebu
Prvi veliki događaj u okviru inicijative bit će konferencija CROATIVA – Outside the Box, koja će se održati 29. rujna u prostoru HNK 2 u Zagrebu.
Konferencija će okupiti poduzetnike, kreativce, inovatore, predstavnike tehnološkog sektora i financijskih fondova, s ciljem razmjene iskustava o rastu poslovanja, inovacijama i otvaranju novih tržišta.
„CROATIVA Outside the Box nije konferencija posvećena samo jednom sektoru, niti je kreativnost ograničena samo na kreativne industrije. Ona je važna za razvoj gotovo svakog poslovanja – od proizvodnje i tehnologije do turizma, trgovine i usluga“, istaknula je Jagoda Divić, direktorica Centra za kreativne industrije, obrazovanje i inovativno poduzetništvo HGK.
Akademija za pretvaranje kreativnosti u održivo poslovanje
Drugi stup inicijative bit će Akademija CROATIVA, edukacijski program namijenjen poduzetnicima, kreativcima i drugim zainteresiranim dionicima.
Program će biti usmjeren na praktična znanja iz područja razvoja i upravljanja brendom, inovacija, digitalizacije i novih tehnologija te intelektualnog vlasništva.
Sudionicima bi trebali biti dostupni i alati za lakši izlazak na međunarodna tržišta te informacije o mogućnostima financiranja.
Digitalno mjesto povezivanja kreativne industrije
Treći dio projekta čini digitalna platforma CROATIVA, zamišljena kao središnje mjesto za primjere dobre prakse, povezivanje i internacionalizaciju, edukativne sadržaje te informacije o projektima i poslovnim prilikama.
Poseban dio platforme bit će posvećen projektima Europske unije i mogućnostima financiranja, razvoja i međunarodnog povezivanja kroz europske programe.
Kreativna industrija kao ozbiljan gospodarski sektor
Kulturne i kreativne industrije već su jedan od važnijih sektora europske ekonomije. U Europskoj uniji zapošljavaju gotovo devet milijuna ljudi, ostvaruju više od 500 milijardi eura godišnjih prihoda i okupljaju više od dva milijuna poduzeća.
Božo Skoko, prorektor Sveučilišta Algebra Bernays i stručnjak za nacionalno brendiranje, naglasio je da kreativnost i inovativnost stvaraju novu vrijednost te mogu privlačiti talente, investicije, turiste i potrošače veće kupovne moći.
„Krajnje je vrijeme da okupimo naše kreativne snage u Hrvatskoj i napravimo snažan nacionalni, ali i globalni iskorak jer imamo što pokazati i ponuditi“, poručio je Skoko.
Sličnu poruku poslao je i Danijel Pek, umjetnički direktor Pulskog filmskog festivala, istaknuvši potrebu da se o kreativnim industrijama počne snažnije govoriti kao o gospodarskoj djelatnosti te da Hrvatska više izvozi svoje filmove, glazbu i ideje.
Pokretanjem CROATIVE HGK tako želi stvoriti platformu koja bi kreativnu industriju trebala snažnije povezati s tradicionalnim gospodarstvom, tehnologijom, kapitalom i međunarodnim tržištima – i kreativnost još jasnije pozicionirati kao jedan od potencijalnih pokretača budućeg gospodarskog rasta Hrvatske.
