Kampanja Croatia Poliklinike, koju su realizirali Bruketa&, Go2Digital i Millenium promocija, osvojila je tri nagrade na europskom natjecanju digitalnog marketinga u Amsterdamu. Interaktivni oglas koji uz pomoć umjetne inteligencije analizira držanje prolaznika ostvario je više od 106.000 provjera, dok je broj preventivnih pregleda tijekom kampanje porastao za 46 posto.
Hrvatska kampanja „Ispravite se“, koja je digitalne oglasne površine na stajalištima javnog prijevoza pretvorila u interaktivne punktove za provjeru držanja, osvojila je dva zlata i broncu na natjecanju MIXX Awards Europe u Amsterdamu.
Projekt Croatia Poliklinike, realiziran u suradnji s agencijama Bruketa&, Go2Digital i Millenium promocija, nagrađen je zlatom u kategorijama Creative Data Storytelling i Driving Social Change te broncom u kategoriji DOOH / OOH.
Uz nagrade za kampanju, hrvatski komunikacijski stručnjaci osvojili su i dva pojedinačna priznanja. Maja Tucaković, direktorica marketinga Croatia Poliklinike, proglašena je Brand Representative of the Year, dok je Roberta Kranjec iz agencije Bruketa& osvojila priznanje Client Service of the Year.
Agencija Bruketa& bila je nominirana za kreativnu agenciju godine, Davor Bruketa za kreativnog direktora godine, a Ivana Momčilović za art direktoricu godine.
Kako je digitalni oglas postao alat za provjeru držanja
Kampanja „Ispravite se“ nastala je s ciljem podizanja svijesti o problemima povezanima s nepravilnim držanjem, dugotrajnim sjedenjem i svakodnevnim korištenjem digitalnih uređaja.
Umjesto klasične oglasne poruke, digitalni citylight na stajalištima javnog prijevoza pozivao je prolaznike da stanu ispred ekrana i okrenu se bočno. Sustav računalnog vida analizirao je položaj tijela i u nekoliko trenutaka prikazivao personaliziranu povratnu informaciju o držanju.
Prolaznicima kod kojih je sustav prepoznao povećani rizik ponuđena je mogućnost besplatnog pregleda fizioterapeuta.
Na taj je način kampanja povezala digitalno oglašavanje, umjetnu inteligenciju i preventivnu zdravstvenu komunikaciju. Oglas nije služio samo za informiranje, nego je prolaznicima omogućio neposrednu interakciju i potaknuo ih da obrate pozornost na vlastito držanje.
Više od 106.000 provjera i rast preventivnih pregleda od 46 posto
Prema rezultatima kampanje, ostvareno je više od 106.000 provjera držanja, a 97 posto sudionika ispravilo je držanje odmah nakon prikaza rezultata analize.
U istom je razdoblju broj preventivnih pregleda u Croatia Poliklinici porastao za 46 posto.
Rezultati upućuju na potencijal interaktivnog digitalnog oglašavanja u kampanjama koje, uz komunikacijski doseg, nastoje potaknuti konkretnu reakciju publike.
„Ovo priznanje nam je posebno vrijedno jer potvrđuje ono čemu smo težili od samog početka – da tehnologija u zdravstvu ima najveću vrijednost kada ljudima može konkretno pomoći. Projekt ‘Ispravite se’ nastao je kao odgovor na stvaran zdravstveni problem, a njegov međunarodni uspjeh pokazuje da ideja koja polazi od konkretnog problema može biti relevantna daleko izvan tržišta na kojem je nastala“, izjavila je Maja Tucaković, direktorica marketinga Croatia Poliklinike.
DOOH kao interaktivni medij, a ne samo oglasna površina
Jedna od posebnosti projekta bila je primjena tehnologije računalnog vida u digitalnom vanjskom oglašavanju (DOOH), čime je oglasna površina dobila funkciju interaktivnog sustava koji reagira na korisnika u stvarnom vremenu.
„Na ovom projektu DOOH nije bio samo medij za prikazivanje poruke, nego inteligentna infrastruktura koja reagira u stvarnom vremenu i omogućuje neposrednu interakciju. ‘Ispravite se’ pokazuje kako spoj medija, podataka i tehnologije može digitalni outdoor pretvoriti u korisno iskustvo. Posebno nam je važno što je MIXX Awards Europe prepoznao taj iskorak“, izjavio je Dean Udatny, direktor posebnih projekata i programatskih operacija u Go2Digitalu.
Kampanja je istodobno pokazala kako se kreativni koncept može razviti na sjecištu više disciplina, od oglašavanja i analitike podataka do tehnološkog razvoja i zdravstvene prevencije.
„Najbolje ideje obično ne pitaju kojoj kategoriji pripadaju. ‘Ispravite se’ je istovremeno kreativna ideja, tehnološko rješenje i drugačija upotreba medija, ali prije svega nešto što ljudima može biti konkretno korisno. Zato nam puno znači što je projekt prepoznat u tri različite kategorije kao potvrda da tehnologija i data imaju najveću vrijednost kada postanu sastavni dio dobre ideje“, izjavila je Roberta Kranjec iz agencije Bruketa&, dobitnica nagrade Client Service of the Year.
„Više od 106.000 provjera držanja nije samo pokazatelj uspješnosti kampanje, to je više od 106.000 trenutaka u kojima je jedna reklamna poruka postala relevantna na osobnoj razini, odnosno uspjela je na konkretan način doprinijeti pojedincu i zajednici. Po tome se ova kampanja svakako izdvaja, a vjerujem da je to i općenito smjer u kojem se komunikacijska industrija može i treba razvijati – manje komunikacije koja samo traži pažnju, a više one koja tu pažnju potiče i opravdava“, izjavio je Vladimir Preselj, CEO Millenium promocije.
Hrvatski projekt među nagrađenima na MIXX Awards Europe
MIXX Awards Europe, natjecanje koje organizira IAB Europe, već 15 godina prepoznaje digitalne marketinške projekte koji povezuju strategiju, kreativnost, tehnologiju i mjerljive rezultate.
Ovogodišnje radove ocjenjivao je međunarodni žiri stručnjaka iz kompanija i komunikacijskih grupacija među kojima su WPP Media, Publicis Media, P&G, Spotify i The Magnum Ice Cream Company.
S dvije zlatne i jednom brončanom nagradom, uz pojedinačna priznanja članicama projektnog tima, kampanja „Ispravite se“ ostvarila je zapažen međunarodni rezultat i predstavila primjer primjene umjetne inteligencije u interaktivnom vanjskom oglašavanju.
