Uoči 22. izdanja jedne od najznačajnijih regionalnih konferencija za odnose s javnošću – PRO PR konferencije, razgovarali smo s njezinim osnivačem i idejnim pokretačem, Danijelom Koletićem. U intervjuu za MediaKit, Koletić se prisjetio samih početaka konferencije, izazova i vizije koja ju je oblikovala, ali i podijelio razmišljanja o smjeru u kojem se struka razvija te ulozi PRO PR-a u povezivanju i osnaživanju komunikacijskih profesionalaca.
Prije 22 godine, u Herceg Novom, započela je priča koja je danas simbol profesionalnog povezivanja, razmjene znanja i razumijevanja različitosti u industriji odnosa s javnošću. Tamo je održana prva PRO PR konferencija, događaj koji je u to vrijeme bio pionirski korak u regiji, a danas okuplja najvažnija imena struke na međunarodnoj sceni. Na prvoj konferenciji bilo je 138 sudionika, uglavnom iz Crne Gore, Srbije, Bosne i Hercegovine.
„Želio sam stvoriti prostor gdje će stručnjaci iz regije moći učiti jedni od drugih, dijeliti iskustva i graditi mostove suradnje. U početku to nije bilo lako – sudionici iz Hrvatske i Slovenije trebali su vize, ali nas to nije obeshrabrilo“, prisjeća se osnivač i idejni pokretač konferencije Danijel Koletić u intervjuu za Media Kit.
Dodaje kako su nakon Crne Gore, Beograd i Brijuni bili sljedeća destinacija, a danas PRO PR svake godine mijenja grad i državu, sa stalnim fokusom na razumijevanje različitosti i učenje o standardima odnosa s javnošću.
Najveći uspjesi i izazovi
Tijekom godina, PRO PR se suočavao s brojnim izazovima, ponajprije organizacijskim. „Svake godine smo u novoj državi, na novoj destinaciji, često izvan glavnih gradova. To znači da sudionici moraju izdvojiti više vremena, a toga nam danas svima nedostaje“, ističe Koletić.
Unatoč tome, ponosan je na ono što su postigli.
„Jedan od najvećih uspjeha svakako je osnivanje PRO PR Globe People Achievement Awards – globalne nagrade koja se dodjeljuje pojedincima, a ne projektima. Nagrada koja slavi kolege i kolegice iz cijelog svijeta, bez ikakvih financijskih naknada ili prijava“, pojašnjava.
„U vremenu kad su mnoge konferencije izgubile svoj fokus, PRO PR ostaje vjeran svom – odnosima s javnošću“, kazao je za Media Kit Danijel Koletić.
Evolucija struke i novi izazovi
Govoreći o razvoju industrije odnosa s javnošću u jugoistočnoj Europi, naglašava koliko se toga promijenilo od njegovih početaka.
„U vrijeme kada sam krenuo, odnosi s javnošću nisu imali akademsku platformu za stjecanje znanja. Bio sam prvi direktor Londonske škole za odnose s javnošću kod nas, upravo kako bismo popunili tu prazninu. . Zahvaljujući stranim investicijama I korporacijama, odnosi s javnošću su dobili novu dimenziju standarda znanja I praksi. Još uvijek je upitna regionalna transparentnost javne uprave, vlada, gradova I županija. U Hrvatskoj tu prednjače primorsko-goranska, zadarska županija. Krenulo se bez plaćanja medijskog narativa, a danas gotovo da je nemoguće dobiti medijski prostor ako ga organizacije ne plate, nedostaje kvalitetnih specijaliziranih novinara, sve se svodi na loše vijesti, senzacionalizam, narative političkih manipulacija I nedovoljnu medijsku pismenost“, ističe Koletić.
No, upozorava i na izazove: „Umjetna inteligencija već danas uređuje neke portale, a regulative gotovo da i nema. Nisam protivnik umjetne inteligencije, ali sam zagovornik regulative, kao zdrave budućnosti naše struke“.
Klimatske promjene i društvena odgovornost
U fokusu ovogodišnje konferencije bit će i globalna odgovornost komunikacijske struke. Kao generalni tajnik World Innovation and Change Management Instituta, Koletić je inicijator rimske deklaracije o zelenoj komunikaciji – Roman declaration of green communication responsibility, na koju su pozvali da se priključe ostala svjetska udruženja, a koja će se potpisati u Rimu, 23.9.
„To je inicijativa koja želi okupiti udruženja s porukom da unatoč njihovim internim odborima, stavovima, zajedno kao struka dodatno upozorimo na temu klimatskih promjena. Nažalost, interesi kapitala jači su od planeta zemlje I opstanka. Ego unutar industrije odnosa s javnošću nacionalno, regionalno I globalno te profit pod svaku cijenu sprječava da se ozbiljno, ne samo definiraju već I praktično sprovode globalna pravila. Industrija odnosa s javnošću, ima tu veliku ulogu, ali pod uvjetom jedinstva koje ne postoji“, kazao je Koletić za Media Kit.
Lideri koji mijenjaju igru
Ove godine sudionike očekuju vrhunski predavači: Gordana Kovačević iz Ericssona Nikola Tesla, Jože Mermal iz BTC-a i Branko Mitrović iz One kompanije, samo su neki od lidera koji će sa sudionicima PRO PR konferencije podijeliti svoja iskustva.
„Zaista sam počašćen što će sudionici moći prvi puta čuti razmišljanja četiri poslovna lidera koji razumiju, poštuju i svakodnevno dozvoljavaju direktorima komunikacija, agencijama da upravljaju a priori njihovim ugledom iza kojeg se krije i uspjeh percepcije, uspjeh kroz brojke i u konačnici veliki uspjeh za odnose s javnošću. S nama će biti i Ghassan Karian iz Ipsos Karian and Box, kao i Gergely Abraham iz Diagea. Svako predavanje nosi svoju težinu i vrijednost“, ističe Koletić.
Dodaje i kako će ove godine na PRO PR konferenciji biti i dva predstavnika svjetskih udruženja, predstavnici ICCO, svjetsko udruženje konzultanata u odnosima s javnošću i CIPR, vodeće globalne organizacije za certificiranje znanja na području odnosa s javnošću.
Posebno ističe važnost panela Where Public Relations Experts Make the Most Mistakes, koji će moderirati Nađa Lutvikadić Fočo, a uključit će glavne urednike i novinare iz regije: „Bit će to prilika za otvoreni razgovor o etici, pismenosti i metodologiji unutar struke“, kaže.
Digitalna transformacija i budućnost konferencije
Kao netko tko se već godinama bavi strateškim savjetovanjem kroz agenciju Apriori World, svjestan je izazova digitalne transformacije: „Digitalna pismenost postaje ključ. Ne možemo znati sve, ali možemo znati što volimo i gdje smo najbolji. Digitalne procese trebamo prepustiti stručnjacima, a mi ostati fokusirani na strateško vođenje. Kao Apriori World agencija, od kada je započelo plaćanje narativa, promijenili smo smjer našeg poslovanja pa se zadnjih 8 godina bavimo strateškim savjetovanjem. Dio tog savjetovanja, prema našim klijentima je i usmjeravanje prema važnosti digitalne transformacije, a i digitalne pismenosti. Kao što iza svakog komunikacijskog procesa stoji kreativnost, tako iza svakog digitalnog procesa mora stajati učinkovitost i uporabna vrijednost. Borba u digitalnoj transformaciji ne postoji, postoji samo prilagodba I neprestano učenje“, napominje Koletić.
Ključne poruke PRO PR konferencije
Dodaje kako su ključne poruke koje bi volio da svi sudionici PRO PR konferencije ponesu sa sobom: „Povezivanje, povezivanje, povezivanje…unatoč društvenim mrežama ipak najveću vrijednost još uvijek ima kada čovjeka upoznate osobno, do kada će to trajati ne znamo. Zato je moja poruka, investirajte u znanje, investirajte u povezivanje i pronađite vremena za sebe, gdje god radili u industriji odnosa s javnošću kako bi naučili nešto novo“.
A što donosi budućnost PRO PR konferencije? „Nove generacije imaju drugačije navike i to zahtijeva transformaciju. Već razmišljam o novom konceptu, a vjerujem da ćemo ga predstaviti za dvije do tri godine“, kazao je Koletić za Media Kit.
I za kraj, prisjetio se i anegdota s konferencije. „Na PRO PR konferencijama dogodile su se ljubavi, zaruke, prijateljstva koja su prerasla u poslovne suradnje, a ponekad i neočekivane avanture, poput šetnje u Fažani kada su kolege iz Sarajeva tri puta obišli rivu i muzej jer nisu znali gdje je hotel, koji je bio udaljen svega tri minute. To su priče koje ostaju“, prisjeća se Koletić.
PRO PR konferencija će se održati od 3. do 6. travnja u Hotelu Katarina na crikveničkoj rivijeri, a program, kao i informacije o sudjelovanju možete pronaći na službenim web stranicama.
