Weekend Media Festival ove je godine proslavio 18 godina postojanja. Upravo njegovo dugogodišnje djelovanje pruža idealan okvir za analizu toga kako su se od početaka festivala pa sve do danas mijenjali trendovi u medijima i komunikacijama.
Presscut i Media net, tvrtke za praćenje i analizu medija, održale su predavanje temeljeno na medijskim objavama sačuvanim u vlastitoj arhivi, a tijekom kojeg su predstavile kako je Weekend kroz posljednjih 18 godina uspješno predviđao industrijske trendove. Ukratko: prepoznavao je smjer u kojem se kreće publika, tehnologija i oglašavanje, prateći i oblikujući razvoj medijskog prostora.
U ovoj seriji članaka istražujemo tri trenda koja su se, pretragom Presscutove i Media netove cjelokupne medijske arhive izdvojili kao glavne teme ranijih izdanja Weekenda:
- Transformacija medija
- Umjetna inteligencija
- Društvene mreže i influenceri
Prvo, pogledajmo kako se promijenila sama srž medijskog iskustva – od prime time televizije do sadržaja “po mjeri” svakog korisnika.
Transformacija medija: kad publika bira
Od 2008. do danas medijski pejzaž u Hrvatskoj i svijetu doživio je dramatične promjene. Način na koji publika konzumira sadržaj te u kojim ga medijima konzumira mijenja se iz godine u godinu. Ono što je nekad određivao “prime time” i urednički izbor sadržaja, danas oblikuju algoritmi, personalizacija i navike publike koja više ne sjedi pred televizorom u točno određeno vrijeme, već sama odlučuje što i kada će gledati i čitati, poručili su iz Presscuta i Media neta.
Vidljivo je to i po broju objava o Weekendu tijekom godina. Očekivano, kako je rastao festival, s njim je rastao i broj objava tijekom godina. Jedini doista izražen pad prouzročila je pandemija corona virusa, nakon čega su trendovi nastavljeni. Razlika je, ipak, vidljiva u medijima koji o Festivalu izvještavaju.
Kao što vidimo, televizija i tiskani mediji izgubili su status primarnog izvora informacija, dok su digitalne platforme preuzele primat. Umjesto “prime timea” danas imamo “my time”, a daljinski je zamijenio beskonačni scroll.
Tradicionalni mediji poput televizije i radija zadržali su manje-više stabilan trend, dok je broj objava u tisku očekivano pao, prateći opći pad izdavačke djelatnosti. S druge strane, web je doslovno eksplodirao – dok je, primjerice, o WMF-u 2008. godine zabilježeno oko 200 objava, 2024. ih je bilo gotovo 1400!
Ne treba nas to čuditi budući da broj web portala konstantno raste, posebice posljednjih pet godina, pa tako Presscut trenutno prati više od 2000 hrvatskih portala, svakog tjedna dodajući nove na svoju listu praćenja.
S druge pak strane, od 2013. do 2024. vidljiv je kontinuiran pad tj. smanjenje prodaje dnevnih novina – čak 76% u 2024. u odnosu na 2013. godinu. Prema složenoj stopi rasta, to je čak 13% godišnje.
Činjenici da su dobri stari eter zamijenili algoritmi, govori u prilog još nekoliko podataka, osim gore navedenog broja objava o Weeekendu, analiziranih po vrsti medija.
Prije svega, broj korisnika društvenih mreža u konstantnom je porastu, pri čemu je Facebook i dalje najpopularniji, a slijede ga Instagram i TikTok, koji su prema nekim podacima gotovo izjednačeni po broju korisnika.
TV gledanost pada, ali Hrvatska i dalje iznad prosjeka
Da su mlađe generacije navikle na „on demand“ sadržaj, govori i pad gledanosti linearnog TV-a. Iako je covid tu zasigurno imao značajan utjecaj, pa je 2020. prosječni Hrvat dnevno gledao televiziju i po 300 minuta dnevno, ipak je neosporan pad i u popularnosti ovog medija. Trenutni je prosjek oko 210 minuta dnevno, što je i dalje značajno manje, čak i nego u godinama prije pojave covida.
Ipak, zanimljivost je da je tih „hrvatskih“ 210 minuta i dalje više od europskog prosjeka. Da je Hrvatska svojevrsna anomalija u odnosu na svjetske trendove u konzumaciji medija, pokazuje i nedavni omnibus koji je proveo Media net. Njegovi podaci govore da je televizija i dalje vodeći medij u zamijećenosti reklamnih poruka.
Popularnost TV-a u Hrvatskoj, dakle, ipak pada – iako ne jednakom brzinom kao u ostatku Europe ili svijeta.
Nakon digitalne revolucija – umjetna inteligencija
Proteklih 18 godina Weekend Media Festival pokazao je kako medijski prostor neprestano evoluira – od prime time televizije do personaliziranih digitalnih sadržaja. Kroz arhivu medijskih objava jasno se vidi kako su se mijenjali trendovi, a Weekend ih je kontinuirano pratio, komentirao, pa i postavljao.
U idućem nastavku ove serije članaka, fokusirat ćemo se na umjetnu inteligenciju i njezin utjecaj na medije i komunikacije – od automatizacije sadržaja do personaliziranih preporuka i novih formata interakcije s publikom.
