Jedan od najprepoznatljivijih domaćih brendova — Pipi — završava godinu povijesnim iskorakom. U suradnji s danskim Hummelom, jednim od najpoznatijih europskih sportskih i lifestyle brendova, Pipi potpisuje prvu ovakvu međunarodnu modno-brendovsku kolaboraciju bilo kojeg hrvatskog brenda na globalnoj razini.
Suradnja označava Hummelov ulazak u novu i konkurentnu streetwear nišu, izvan okvira tradicionalne sportske opreme, dok Pipi svoj brend širi izvan kategorije pića i ulazi u područje lifestyle identiteta. Kampanja nosi naziv „Prirodno zajedno“ i donosi limitiranu kolekciju uličnih dresova — Pipi streetwear jerseys — namijenjenih svima koji dijele zajednički mindset oba brenda: buntovnost, slobodu, neposlušnost pravilima i autentičnost.
Iza strateške ideje stoji Sven Voth iz tvrtke Noctane, poznat po radu na globalnim brendovima kao što je Snipes, uz snažnu podršku Christiana Stadila, vlasnika Hummela. Projekt su pokrenuli Luka Diel-Zadro, predsjednik uprave Pipi brenda, i Voth, prepoznajući potencijal spajanja dvaju identiteta koji prirodno koegzistiraju u urbanim zajednicama.
Od Dalmacije do Beča: kako je nastala ideja
Ulazak Pipija na austrijsko i njemačko tržište prošle godine otvorio je vrata jačanju brenda među lokalnim zajednicama i dijasporom. U Austriji živi više od 250.000 ljudi s korijenima iz Hrvatske, Dalmacije i šire regije, koji Pipi doživljavaju kroz nostalgiju, humor i dalmatinski duh. Upravo se u toj emocionalnoj vezi rodila ideja o suradnji s Hummelom, brendom koji je duboko ukorijenjen u uličnoj kulturi i nogometnim subkulturama.
„Okupljanje Hummela i Pipija znači slavljenje tih korijena i stvaranje nečeg autentičnog, nečega što pripada ljudima i ulicama. Hummel predstavlja autsajdere i ulični nogomet, dok je Pipi oduvijek simbolizirao mladost, pobunu i ljetnu slobodu na dalmatinskoj obali,“ ističe Sven Voth.
„Ova suradnja spaja te svjetove u jedinstvenom uličnom dresu u prepoznatljivim Pipijevim bojama — s Hummelovim nogometnim DNK-om, ali dizajniranim za ulice.“
Osim Pipija, u kolekciji sudjeluju i međunarodno poznati brendovi hrane i pića, poput Srirache i Uludaga, pozicionirajući hrvatski brend uz bok globalnim tržišnim liderima.
Pipi kao globalni igrač
Za Pipi, suradnja s Hummelom predstavlja važan korak u internacionalizaciji brenda.
„Pipi je oduvijek bio avangarda u svom vremenu. Postajemo i prvi domaći brend s ekskluzivnom suradnjom s međunarodnim brendom odjeće,” kaže Luka Diel-Zadro.
„Spoj Hummela i Pipija je organski, snažan i autentičan. Time smo i iz ’male’ Hrvatske stali uz bok velikim svjetskim brendovima. Nakon suradnje s Higginsom, i ovo potvrđuje da Pipi izlazi iz okvira regije i da ima jasne međunarodne ambicije.“
Kampanja koja slavi stvarne ljude i stvarnu kulturu
Kampanja „Prirodno zajedno” fokusira se na stvarne ekipe uličnog nogometa, mlade kreativce i urbane zajednice u kojima kultura raste spontano. Poruka je jednostavna:
nogomet je zajednica, narančada se dijeli, kultura se razvija prirodno.
Limitirana kolekcija dresova bit će dostupna od ožujka 2026. u trgovinama diljem Austrije i Njemačke — uključujući Backlash, Kult, Olymp & Hades, Peek & Cloppenburg te online putem Zalanda. Određeni modeli bit će dostupni i u odabranim specijaliziranim trgovinama u Hrvatskoj.
Pipi jača prisutnost na europskom tržištu
Pipi je već započeo suradnju sa Svenom Vothom kroz novi maloprodajni lanac Higgins, gdje je jedini gazirani sok u ponudi uz velike međunarodne brendove. Kolaboracija s Hummelom nastavak je tog uspješnog smjera i dokaz da hrvatski brendovi, uz jasnu strategiju i hrabar pristup, mogu ravnopravno igrati na globalnoj pozornici.
