U vrijeme kad investitori, klijenti i potrošači zahtijevaju veću transparentnost i društvenu odgovornost, ESG Films donosi filmsku kvalitetu u korporativnu komunikaciju, pretvarajući složene podatke o održivosti u angažirane, vizualno upečatljive priče.
Nakon desetljeća uspješnih dokumentarnih projekata usmjerenih na društvene i ekološke teme, redatelj Đuro Gavran i producentica Miljenka Čogelja pokrenuli su ESG Films – novu produkcijsku kuću specijaliziranu za korporativne i društveno odgovorne priče.
ESG Films spaja iskustvo u autorskom filmu s rastućim zahtjevima za ESG (Environmental, Social, Governance) izvještavanjem, pružajući klijentima filmski-kvalitetne narative koji jasno i emotivno komuniciraju njihove vrijednosti i održive inicijative.
U razgovoru za MediaKit, producentica Miljenka Čogelja otkrila je kako se dugogodišnja praksa u filmskoj produkciji prenosi na rad s korporacijama te koje su ključne vrijednosti i planovi ESG Filmsa.
Kako vaše prethodno iskustvo u produkciji filmova utječe na pristup radu s korporativnim klijentima?
Produkcija filma najčešće je dug i kompleksan proces. Pronalazak filmske priče je kreativni proces koji ima specifičnu dinamiku. Nastanak filma je timski rad, a postavljanje tih timova na način da zaista odgovaraju svojim senzibilitetom onome što želimo ispričati filmom također je delikatan posao. Financiranje traje dugo i nastojimo ga ostvarivati međunarodno, baš kao i distribuciju što zahtjeva dobru umreženost s međunarodnim partnerima i poznavanje cijelog sustava financiranja.
Rad na takvim projektima gradi ustrajnost, iskustvo koje isporučuje visoku razinu kvalitete i daje multifunkcionalna znanja usvojena kroz praksu, ali i kroz brojna stručna usavršavanja u području produkcije u Hrvatskoj i Europi. Uz to, filmsku produkciju pokreće znatiželja, za ljude i svijet. Mi stalno tragamo za pričama i najboljim načinima kako da ih ispričamo – vjerujemo da svaku priču možemo ispričati na zanimljiv način. Tako korporativni klijenti, ali i druge vrsta organizacija koje su zainteresirane s nama surađivati u nama mogu očekivati iskusnog, ali i iskreno zainteresiranog partnera koji će lako prepoznati kako će njihova priča biti zanimljiva i učinkovita.
Koje su ključne vrijednosti koje ESG Films nastoji unijeti u korporativnu komunikaciju?
Prije svega, rad prema produkcijskim, komunikacijskim i etičkim standardima. To je ono u čemu želimo biti prepoznati i donositi dodanu vrijednost. U Hrvatskoj već imamo produkcijskih i komunikacijskih tvrtki koje to donose, i vjerujemo da možemo doprinijeti na jednak način.
Kako pristupate suradnji s klijentima koji možda nisu navikli na filmski način razmišljanja i produkcije?
Naš rad s klijentima vjerojatno nije toliko drugačiji od bilo koje druge producentske kuće ili agencije. Mi jednostavno dolazimo s dodatnom perspektivom i specifičnim iskustvom koje ima potencijal obogatiti rješenja za naše klijente.
Kako se ESG Films pozicionira u odnosu na konkurenciju u području korporativne komunikacije?
Prvenstveno većim fokusom na produkciju svih vrsta i formata audiovizualnih sadržaja o društveno i okolišno angažiranim temama, bilo da je u pitanju ESG izvještaj, CSR inicijativa ili kampanja neprofitne organizacije. No ono što nudimo su i filmski formati u korporativnim komunikacijama, u čemu možemo biti od pomoći kolegama u komunikacijskoj industriji.
Koje su vaše strategije za održavanje kreativnosti i inovativnosti unutar ESG Filmsa?
Kreativnost i inovativnost gradimo kroz strategije koje proizlaze iz našeg filmskog iskustva, ali su jasno usmjerene prema tržišnim potrebama i temama održivosti. Radimo na kreiranju sadržaja koji komunicira snažno, jasno i vizualno dojmljivo. Surađujemo sa stručnjacima za održivost, jer vjerujemo da je precizno razumijevanje sadržaja ključno za uspješnu komunikaciju. Zahvaljujući našem iskustvu u igranom i dokumentarnom filmu, imamo jasno razvijen vizualni identitet: njegujemo estetiku koja je pažljivo promišljena, dramaturški strukturirana i tehnički dovedena do visoke razine. Vjerujemo da i poslovni sadržaji trebaju nositi emociju, ritam i stil – i to nas razlikuje od klasičnih produkcija u ovom području – stvaramo prepoznatljive, filmski oblikovane radove koji uspješno prenose poruku i ostavljaju dojam.
ESG Films je tim koji se brzo prilagođava, razmišlja tržišno i djeluje strateški – ali ne odustaje od dubinskog pristupa i snažnog kreativnog izraza. U toj ravnoteži između istraženog i atraktivnog, informativnog i emotivnog, vidimo prostor za stvarnu inovaciju.
Koji su vaši planovi za širenje ESG Filmsa na međunarodnom tržištu i kako planirate prilagoditi svoj pristup različitim kulturnim kontekstima?
S obzirom na to da je potreba za sadržajem koji nam je u fokusu aktualna na području cijele Europe, ali i šire, u interesu nam je i širenje na međunarodno tržište, na kojem smo dobro umreženi i kroz filmsku industriju. Za sada krećemo od poznatih partnera na području Europe, ali ćemo biti otvoreni i za druga tržišta. Po pitanju prilagodbe, sve kreće od dobrog istraživanja na koje smo navikli kroz film, ali i dobar brief klijenta. To će nam biti početne točke za nove kulturne kontekste.
Što vam danas, kao producentici, znači uspjeh – i je li vam ta definicija s godinama promijenila oblik?
Apsolutno. Mijenja se s profesionalnim iskustvom i osobnom zrelošću, iako je jedan njezin segment ipak konstanta. Raditi na projektima u koje istinski vjerujem i koji u meni bude entuzijazam i osjećaj da su moje vrijeme i trud investirani u nešto vrijedno – to je za mene oduvijek bila temeljna definicija uspjeha.
Istovremeno, na početku karijere uspjehom sam smatrala međunarodne suradnje na vlastitim projektima, jer su one donosile osjećaj validacije i pripadnosti širem kontekstu. Donedavno mi je fokus bio na priznatosti – kroz publiku, festivale, nagrade i kritiku – i to mi je bilo ključno mjerilo profesionalnog napretka.
Danas, uspjeh za mene znači dobru ravnotežu između kreativnog zadovoljstva, stabilnosti tima i održivosti poslovanja. Uspjeh je kad možemo graditi projekte dugoročno, bez kreativnih kompromisa, a istovremeno ostati prisutni na tržištu i dovoljno fleksibilni da odgovorimo na promjene. Ukratko, uspjeh je kad se posao razvija u skladu s vlastitim vrijednostima, bez gubitka unutarnjeg motiva koji te je uopće doveo do produkcije.
Kratica ESG dolazi od engleskih riječi Environmental, Social i Governance, što u kontekstu korporativne komunikacije označava cjelovit pristup odgovornom poslovanju: „E“ (Environmental) odnosi se na okolišne aspekte – upravljanje emisijama, otpadom, korištenjem prirodnih resursa i prilagodbom klimatskim promjenama; „S“ (Social) obuhvaća društvene odnose – brigu o zaposlenicima, dobrobit zajednice, poštivanje ljudskih prava, raznolikost i uključivost; dok „G“ (Governance) pokriva načine upravljanja i nadzora – etičke standarde, transparentnost, strukturu upravljačkih tijela i usklađenost s propisima.
