Od prve samostalne ocjene do završne odluke o pobjednicima, žiriranje se temelji na kombinaciji stručnosti, individualnog promišljanja i razmjene različitih perspektiva.
Manje od mjesec dana dijeli nas od 14. izdanja SoMo Borca powered by Aleph, regionalnog natjecanja koje nagrađuje najbolje digitalne projekte. Uoči dodjele, koja će se 23. listopada održati u Tvornici kulture u Zagrebu, zavirili smo iza kulisa žiriranja i provjerili kako izgleda proces kroz koji prijavljeni radovi prolaze – od prve ocjene do proglašenja pobjednika.
Prijave radova otvorene su do 29. rujna.
Stručnjaci ocjenjuju ono što najbolje poznaju
SoMo Borac podijeljen je na dva streama – SoMo Media i SoMo Advertising – koji okupljaju radove iz područja digitalnih medija, marketinga, tehnologije i komunikacija.
U SoMo Advertisingu žiri je podijeljen u četiri grupe: Social & Content, Digital Creative, Product & Tech i Performance. Na taj način radove ocjenjuju stručnjaci koji dobro poznaju pojedinu disciplinu, a svaki se član usredotočuje na uži krug kategorija i prijava.
SoMo Media ima zaseban sustav žiriranja, prilagođen svojim kategorijama.
Važno je i pravilo neovisnosti: članovi žirija ne ocjenjuju radove vlastite agencije, kompanije, startupa ili grupacije.
Prvi korak: svatko ocjenjuje samostalno
Žiriranje počinje individualnom procjenom. Članovi samostalno pregledavaju prijave, bez prethodnog grupnog usuglašavanja.
Radovi se ocjenjuju prema tri kriterija: originalnosti i kreativnosti, kvaliteti izvedbe te ostvarenim rezultatima.
Online sustav žiriranja postoji od samih početaka SoMo Borca i kontinuirano se unapređuje. U njegovu su razvoju sudjelovali i stručnjaci iz područja bihevioralne psihologije, a jedan je od ciljeva učiniti proces ocjenjivanja dosljednijim i smanjiti utjecaj mogućih pristranosti.
Primjerice, svaki član radove vidi nasumičnim redoslijedom. Skala od 1 do 6 pritom nema neutralnu sredinu, što potiče članove žirija da zauzmu jasniji stav prema svakom radu.
Ove godine uvodi se i kalibracijski razgovor
U SoMo Advertisingu ove godine nakon prvog kruga uvodi se dodatni korak – kalibracijski razgovor.
Članovi žirija razgovaraju o radovima iz šireg kruga kandidata za finale, uspoređuju različite perspektive i otvaraju eventualne nedoumice.
Ideja nije da žiri zajednički odabere finaliste. Naprotiv, nakon razgovora svaki član samostalno odlučuje želi li svoju prvotnu ocjenu zadržati ili je korigirati.
Na temelju konačnih ocjena formira se lista finalista, koja se javno objavljuje 7 do 10 dana prije dodjele.
„Kako već nekoliko godina zaredom žiriram na SoMo Borcu, baš mi je drago pratiti koliko se digitalna scena razvija i kako prijavljeni radovi iz godine u godinu postaju sve kvalitetniji i hrabriji. Posebno mi je drago što Ružica i cijeli organizacijski tim stvarno slušaju feedback žirija i prema njemu kontinuirano unapređuju procese, uvode nove kategorije i prilagođavaju ih onome što se događa na tržištu“, istaknula je Brigita Krog iz Imaga, članica SoMo Advertising žirija.
Rasprava je zajednička, ali završna ocjena ostaje individualna
U završnom krugu članovi žirija zajednički diskutiraju o finalistima. Nakon rasprave svaki član ponovno samostalno daje završne ocjene.
Pobjednike tako određuje bodovanje, a ne grupni dogovor ili glasanje dizanjem ruke. Imena dobitnika članovi žirija, kao i publika, saznaju tek na samoj dodjeli.
Prijave su otvorene do 29. rujna
SoMo Borac powered by Aleph održat će se 23. listopada u Tvornici kulture u Zagrebu, gdje će ponovno okupiti vodeća imena regionalne digitalne, marketinške i medijske industrije.
Prijave radova otvorene su do 29. rujna, dok su Tardy Bird ulaznice dostupne do 30. rujna, nakon čega će biti u prodaji po punoj cijeni.
