Jedan od najutjecajnijih svjetskih stručnjaka za ponašanje potrošača stiže na događaj koji okuplja vodeće ljude brendinga, komunikacija i poslovne strategije
Zagreb će sredinom lipnja postati regionalno središte razgovora o brendovima, povjerenju, komunikaciji i budućnosti tržišta. Na Brend Forum 2026, koji se održava od 10. do 12. lipnja, dolazi Dan Herman — osnivač FOMO Instituta i čovjek koji je prvi definirao pojam FOMO (Fear of Missing Out), danas jedan od najutjecajnijih fenomena suvremene digitalne ekonomije i ponašanja potrošača.
U vremenu kada društvene mreže, algoritmi i ekonomija pažnje oblikuju svakodnevne odluke potrošača, Hermanovo gostovanje u Zagrebu daleko nadilazi klasično konferencijsko predavanje. Riječ je o rijetkoj prilici za susret sa stručnjakom čije su teorije i modeli danas sastavni dio strategija najvećih svjetskih brendova.
Fenomen koji oblikuje modernu ekonomiju pažnje
Herman je još prije ere TikToka, algoritamskih feedova i beskonačnog scrollanja prepoznao kako strah od propuštanja postaje jedan od ključnih pokretača ponašanja ljudi — od kupnje proizvoda i konzumacije sadržaja pa sve do donošenja poslovnih i društvenih odluka.
Danas njegovu metodologiju koriste globalni brendovi poput Nikea, Applea i Coca-Cole, svjesni da potrošači više ne kupuju samo proizvod, već osjećaj pripadnosti, relevantnosti i uključenosti.
Zagreb okuplja 38 govornika iz 12 zemalja
Uz Dana Hermana, Brend Forum 2026 okupit će 38 govornika iz 12 zemalja, uključujući stručnjake iz Europe, regije i Ujedinjenih Arapskih Emirata.
Među potvrđenim govornicima su:
- Abdulla Al Maeeni, CEO Bpointa i bivši direktor Emirates Authority for Standardization and Metrology (ESMA), koji će govoriti o povezivanju Bliskog istoka, Azije i Europe kroz integrirane poslovne ekosustave
- Ivan Stanković, osnivač agencije Communis i jedan od pionira moderne marketinške industrije u regiji
- Cristina de Matos, CEO APF Portuguese Franchise Association i predsjednica Task Forcea World Franchise Councila
Fokus na povjerenje, AI i budućnost brendova
Ovogodišnje izdanje održava se pod sloganom “Povjerenje je nova valuta”, a teme uključuju osobni brend i reputaciju lidera, umjetnu inteligenciju, ponašanje tržišta, franšiziranje, internacionalizaciju poslovanja, komunikaciju u eri algoritama te razvoj brend strategija u vremenu ubrzanih promjena.
Sudionike očekuju i Brand MasterClass radionice, networking program, međunarodni franchise segment te gala večer dodjele nagrada, uključujući Franchise Brand Leader Award i EPL Award za komunikacijska postignuća.
„Ako vaš brend danas ne raste, vrlo je vjerojatno da netko drugi već zauzima vašu poziciju na tržištu. Upravo zato posebnu smo pažnju posvetili govornicima i temama koje donose nove perspektive, konkretna znanja i mogućnosti primjene”, istaknuo je direktor Brend foruma Darko Buković.
Brend Forum 2026 tako se i ove godine pozicionira kao jedno od ključnih regionalnih mjesta susreta lidera brendinga, marketinga, komunikacija i poslovnog razvoja.
