Hrvatska kreativna scena bilježi još jedan veliki međunarodni uspjeh. Interaktivni projekt i mrežna stranica za tipografski sustav Exat, iza kojih stoji zagrebački Studio Size u suradnji s dizajnerskim studijem Hot Type, osvojili su prestižnu međunarodnu nagradu Red Dot.
Projekt pritom nije osvojio samo Red Dot, već je uvršten u najužu i posebno istaknutu skupinu Red Dot: Best of the Best, priznanje rezervirano za najbolje radove u pojedinoj kategoriji.
Međunarodni žiri Red Dot Awarda, jedne od najpoznatijih i najutjecajnijih dizajnerskih nagrada na svijetu, prepoznao je spoj lokalnog modernističkog nasljeđa, suvremene tehnologije i inovativnog korisničkog iskustva – i to u predstavljanju jednog iznimno kompleksnog tipografskog sustava.
Od jednog slova do cijelog tipografskog svijeta
Tipografsko pismo Exat nastalo je u studiju Hot Type, a njegov razvoj započeo je precrtavanjem samo jednog slova – „a“ – i idejom da se oko njega izgradi čitav tipografski svijet.
Rezultat je sofisticiran sustav koji obuhvaća čak 21 stil i 1.715 znakova, osmišljen za široku primjenu u različitim jezicima, medijima i komunikacijskim kontekstima.
Zadatak Studija Size bio je taj kompleksni autorski rad predstaviti dizajnerskoj i široj kreativnoj zajednici na jednako upečatljiv način. Studio je razvio jedinstveni koncept prezentacije koji obuhvaća plakate, animaciju, kinetičku tipografiju i microsite.
Ključna inspiracija za digitalni dio projekta proizašla je iz velike retrospektivne izložbe Ivana Picelja u Muzeju suvremene umjetnosti u Zagrebu.
„Šetajući izložbom, primijetio sam da radovi Ivana Picelja posjeduju specifičan ritam i dinamiku – mnogi od njih djelovali su poput pojedinačnih kadrova animacije. Iako je stvarao u statičnom mediju, njegove kompozicije imale su sloj pokreta i života. Bilo je jasno da pokret mora postati ključan i u ovoj priči“, ističe Jurica Koletić, partner i art direktor Studija Size.
Motion-first pristup umjesto klasične prezentacije fonta
Umjesto uobičajenog formata predstavljanja tipografskog pisma, temeljenog na velikim količinama teksta i statičnim primjerima njegove primjene, Studio Size odlučio se za motion-first pristup.
Pokret, ritam, promišljena paleta boja i interakcija postali su glavni elementi iskustva, omogućujući korisniku da Exat upozna kao živ i dinamičan dizajnerski sustav, a ne samo kao kolekciju slovnih znakova.
Upravo je takav pristup omogućio da se kompleksnost pisma predstavi intuitivno, atraktivno i suvremeno, pritom povezujući digitalni dizajn s nasljeđem hrvatskog modernizma.
Osvojeni Red Dot: Best of the Best još je jedna potvrda međunarodne konkurentnosti domaće dizajnerske scene i rada Studija Size, koji kroz povezivanje strategije, dizajna i tehnologije godinama razvija prepoznatljive vizualne i digitalne sustave za brendove i projekte.
Nakon niza domaćih i međunarodnih priznanja, najnovija nagrada Studio Size svrstava među autore radova koje je Red Dot žiri prepoznao kao sam vrh svjetskog komunikacijskog dizajna.
