U vremenu kada je publika izložena tisućama poruka dnevno, a povjerenje u brendove sve teže osvojiti, pitanje kvalitete komunikacije postaje važnije nego ikad. Upravo toj temi posvetit će se i ovogodišnji Dani komunikacija, koji se od 7. do 10. svibnja održavaju u Rovinju, a među međunarodnim govornicima ističe se jedna od najutjecajnijih svjetskih copywriterica – Alex Cattoni.
Kada komunikacija prestaje biti samo prodaja
U digitalnom okruženju u kojem su poruke često glasne, atraktivne i tehnički optimizirane, publika sve češće reagira skepsom. Bez jasnoće, autentičnosti i stvarne vrijednosti, komunikacija rijetko ostavlja dugoročan trag. Upravo o toj razlici – između poruka koje samo pokušavaju prodati i onih koje dugoročno grade brend – govorit će Cattoni u Rovinju.
U međunarodnim krugovima copywritinga Cattoni se profilirala kao autoritet koji komunikaciju promatra kao strateški alat, a ne kao ukras kampanje. Kao osnivačica platforme The Copy Posse okupila je zajednicu od više od pola milijuna marketinških stručnjaka, kreativaca i poduzetnika te razvila edukacijski sustav koji naglašava preciznost poruke ispred prodajnog pritiska.
U središtu njezina pristupa nalazi se jednostavna, ali snažna ideja: poruka mora imati stav, jasnoću i vrijednost – tek tada može ostvariti rezultat.
Od Mindvalleyja do globalnog utjecaja
Profesionalni put Cattoni započeo je u kompaniji Mindvalley, gdje je kao kreativna direktorica sudjelovala u kampanjama koje su značajno doprinijele rastu prihoda kompanije. Nakon toga je kroz vlastite projekte i lansiranja višemilijunskih brendova dodatno učvrstila svoj profesionalni kredibilitet.
Platformu Copy Posse razvila je u međunarodno prepoznatu edukacijsku zajednicu za copywritere, a njezin rad prepoznali su i globalni mediji poput Forbes i Foundr. Godine 2022. DigitalMarketer proglasio ju je DigitalMarketerom godine, potvrdivši njezin utjecaj na globalnu marketinšku scenu.
REPEL Method: komunikacija koja privlači pravu publiku
Na Danima komunikacija Cattoni će predstaviti The REPEL Method, sustav za izgradnju poruka koje privlače pravu publiku, ali i jasno filtriraju one kojima brend nije namijenjen.
Polazeći od primjera snažnih subject lineova, naslova i taglineova koji mijenjaju percepciju i potiču odluku o kupnji, pokazat će što komunikaciju čini doista učinkovitom. Kroz analizu stvarnih primjera komunikacije velikih brendova objasnit će kako:
- koristiti snažnije i preciznije glagole
- ukloniti suvišne riječi
- zauzeti jasan i hrabar komunikacijski kut
- precizno artikulirati vrijednost ponude
U fokusu njezina predavanja bit će pitanje što obećanje čini uvjerljivim, naslov privlačnim, a poruku vrijednom pamćenja.
Globalna imena na pozornici u Rovinju
Na glavnoj pozornici Dana komunikacija Cattoni će se pridružiti i niz drugih globalnih stručnjaka, među kojima su:
- Jürgen Schmidhuber, jedan od pionira moderne umjetne inteligencije
- Julie Supan, brend strateginja koja je sudjelovala u pozicioniranju platformi poput YouTubea i Airbnba
- Mark Pollard, jedan od najutjecajnijih stratega današnjice
- Chris Do, mentor koji redefinira način na koji kreativci pozicioniraju i naplaćuju svoj rad
- Steve Keller, stručnjak za stratešku ulogu zvuka u brendiranju
- Neil Patel, jedan od najpoznatijih svjetskih stručnjaka za digitalni marketing i growth
Dolazak ovih imena dodatno potvrđuje poziciju Dana komunikacija kao mjesta susreta ideja koje dugoročno oblikuju komunikacijsku industriju.
Dani komunikacija i ove godine u Rovinj donose globalne perspektive i konkretna znanja – na mjestu susreta industrije koja traži više od inspiracije.
Više informacija dostupno je na službenoj stranici festivala: www.danikomunikacija.com
