Deutsche Telekom, u čijem sastavu posluje i Hrvatski Telekom, ostvario je najvišu vrijednost brenda u svojoj povijesti te još jednom potvrdio status najvrjednijeg telekomunikacijskog brenda na svijetu. Prema najnovijem izvješću Brand Finance Global 500, T brend zadržao je vodeću poziciju među globalnim telekom brendovima, a istodobno ostao najvrjedniji korporativni brend u Europi i Njemačkoj.
Vrijednost T brenda sada iznosi 96,2 milijarde američkih dolara, što predstavlja rast od 12,8 % u odnosu na prošlu godinu i ujedno najvišu razinu ikad zabilježenu za ovu kompaniju. Time Deutsche Telekom dodatno učvršćuje prednost pred konkurentima poput **Verizon**a i **AT&T**a te zauzima 11. mjesto na ljestvici najvrjednijih svjetskih brendova, kao jedina europska kompanija u samom vrhu.
Rast od više od 140 % u samo četiri godine
Od 2020. godine vrijednost T brenda porasla je za više od 140 %, što jasno potvrđuje uspješnost dugoročne brend strategije i snažan međunarodni rast. Danas T brend predstavlja globalno prepoznatljiv simbol povezivosti, povjerenja i tehnološkog napretka za korisnike diljem Europe i svijeta – uključujući i hrvatsko tržište.
„Brend Telekom nastavlja svoj uspješan rast. Rezultati jasno pokazuju da naša jasna strategija, dugoročni kontinuitet i kreativna snaga daju rezultate“, istaknuo je Uli Klenke, direktor brenda u Deutsche Telekomu. „S mrežama visokih performansi, inovativnim proizvodima i izvrsnim uslugama ljudima otvaramo mogućnosti digitalizacije te stvaramo povezanost i bliskost ondje gdje udaljenosti razdvajaju.“
Zašto T brend raste brže od konkurencije?
Prema analizi Brand Financea, rast vrijednosti T brenda rezultat je:
- dosljednog i dugoročnog upravljanja brendom
- snažnog gospodarskog i tehnološkog razvoja
- kontinuiranih ulaganja u kvalitetu mreže i korisničko iskustvo u Europi i SAD-u
Kao ključni faktori ističu se inovativnost, razina korisničke podrške, povoljan omjer vrijednosti i cijene, preporuke korisnika te visoka razina povjerenja koju brend uživa na različitim tržištima.
Hrvatski Telekom kao dio globalne snage T brenda
Snažna međunarodna prisutnost i dosljedna integracija krovnog T brenda na europskim tržištima dodatno učvršćuju njegovu percepciju globalnog lidera u telekom industriji. U tom kontekstu, Hrvatski Telekom značajno doprinosi snazi brenda kroz ulaganja u mreže nove generacije i razvoj vrhunskog korisničkog iskustva na domaćem tržištu.
O Brand Financeu
Brand Finance je globalno aktivan, neovisni institut za vrednovanje i analizu brendova sa sjedištem u Londonu. Institut svake godine objavljuje ljestvicu 500 najvrjednijih brendova na svijetu, temeljenu na procjeni njihove tržišne vrijednosti izražene u američkim dolarima.
Vrijednosti brendova izračunavaju se metodom licencijskih naknada, odnosno procjenom koliko bi tvrtka morala plaćati za korištenje brenda kada ne bi bila njegov vlasnik. Više informacija o istraživanju Brand Finance Global 500 dostupno je na službenim stranicama Brand Financea.
