Kreativne i kulturne industrije u Hrvatskoj posljednjih godina snažno rastu, ali njihov puni gospodarski potencijal još nije iskorišten. Jagoda Divić, direktorica Centra za kreativne industrije, obrazovanje i inovativno poduzetništvo HGK, govori o inicijativi CROATIVA, izvozu kreativnih proizvoda, financiranju, umjetnoj inteligenciji i potrebi snažnijeg povezivanja kreativnosti s ostatkom gospodarstva.
Hrvatska gospodarska komora pokrenula je inicijativu CROATIVA s ciljem snažnijeg povezivanja kreativnih i kulturnih industrija s poduzetništvom, financiranjem, obrazovanjem i tržištem.
Inicijativa se razvija kroz konferenciju CROATIVA – Outside the Box, Akademiju i digitalnu platformu, a jedan od prvih većih događaja održat će se 29. rujna u HNK 2.
O tome zašto je upravo sada trenutak za snažnije pozicioniranje kreativnih industrija, gdje su najveće prilike za rast te kako kreativnost može postati razvojni partner tradicionalnim sektorima razgovarali smo s Jagodom Divić, direktoricom Centra za kreativne industrije, obrazovanje i inovativno poduzetništvo HGK.
Koji su vas uvidi i potrebe tržišta potaknuli na pokretanje CROATIVE i zašto smatrate da je upravo sada pravi trenutak za inicijativu takvog opsega?
CROATIVA je nastala iz vrlo konkretnog uvida u ono što se događa na tržištu. Hrvatska ima puno znanja, kreativnosti, talentiranih ljudi i uspješnih poduzetnika, ali još uvijek nemamo dovoljno snažnu poveznicu između tog potencijala i tržišta.
Imamo izvrsne pojedince i uspješne priče, ali one su često raspršene i nedovoljno vidljive. Istodobno, podaci pokazuju da kreativne i kulturne industrije rastu i da više nisu niša, već ozbiljan sektor koji se sve snažnije isprepleće s drugim granama gospodarstva.
Hrvatska gospodarska komora zato je odlučila pokrenuti inicijativu CROATIVA. Želimo povezati kreativnost, znanje, inovacije i poduzetništvo s konkretnim tržišnim prilikama.
Prihodi kreativnih i kulturnih industrija u posljednjih su pet godina porasli za 60 posto, na 3,9 milijardi eura. Što stoji iza takvog rasta i gdje vidite najveći potencijal za daljnji razvoj?
Zabilježeni rast prihoda, ali i dobiti od čak 46,3 posto, ponajprije je rezultat vrlo uspješnog poslovanja u segmentima digitalizacije, razvoja novih tehnologija, gaminga i novih medija, dizajna, audiovizualnih industrija, glazbe i arhitekture, ali i sve većih potreba drugih industrija za kreativnim znanjem.
Najveća dodana vrijednost nastaje upravo kada se kreativnost poveže s proizvodnjom, turizmom, tehnologijom i trgovinom te s razvojem novih proizvoda i usluga.
Hrvatska još nije dosegnula svoj puni potencijal. Zato najveću priliku vidim u snažnijem izvozu kreativnih proizvoda, sadržaja, dizajna, digitalnih rješenja i intelektualnog vlasništva.
Unatoč dobrim rezultatima, potencijal hrvatskih kreativnih i kulturnih industrija još uvijek nije potpuno iskorišten. Koje strukturne prepreke najviše usporavaju njihov razvoj?
Najveći je problem to što još uvijek nemamo dovoljno snažan ekosustav koji povezuje kreativnost, poduzetništvo, financiranje, obrazovanje i tržište.
Često imamo talent, ideju i proizvod, ali nemamo dovoljno znanja o tome kako ih razviti, zaštititi, financirati i plasirati na međunarodno tržište.
Drugi je problem fragmentiranost. Imamo puno izvrsnih pojedinaca i organizacija, ali informacije, prilike i kontakti često su raspršeni.
Treće, još uvijek moramo mijenjati percepciju kreativnih industrija. Kreativnost je znanje, intelektualno vlasništvo, inovacija i poslovna vrijednost.
Treba nam više povezivanja, više ulaganja u znanje i više hrabrosti da hrvatske kreativne proizvode i ideje promatramo kao izvozni potencijal, a upravo će u tome HGK kroz CROATIVU pružati podršku.
Naglasili ste da kreativnost nije ograničena samo na kreativne industrije. Kako kreativni sektor može postati razvojni partner proizvodnji, trgovini i turizmu?
Kreativni sektor ne bi trebao biti samo netko koga poduzetnik angažira da mu napravi logo, kampanju ili web stranicu. Njegova vrijednost puno je veća i upravo tu vidim jednu od najvećih prilika za daljnji razvoj.
Dizajn može promijeniti percepciju proizvoda, kreativno promišljanje može otvoriti potpuno novo tržište, a dobar brending kvalitetnom proizvodu pomoći da postane prepoznatljiv.
Arhitektura može podići vrijednost turističke destinacije, a digitalna tehnologija i kreativni sadržaj mogu potpuno promijeniti korisničko iskustvo.
Kreativnost treba uključiti već u ranoj fazi razvoja proizvoda, usluge ili poslovnog modela. To je za mene pravi „outside the box“ pristup – ne razmišljati o kreativnosti kao o završnom koraku, nego kao o sastavnom dijelu poslovnog razvoja.
CROATIVA se razvija kroz konferenciju, Akademiju i digitalnu platformu. Kako će se ta tri segmenta međusobno nadopunjavati?
Ta tri segmenta čine jedinstvenu cjelinu.
Konferencija CROATIVA – Outside the Box bit će mjesto susreta, inspiracije i otvaranja novih tema. Nije nam cilj da ljudi dođu, poslušaju predavanja i odu, već da se ostvare konkretna povezivanja i pokrenu nove suradnje.
Drugi segment inicijative je digitalna platforma CROATIVA, koja će na jednom mjestu objediniti informacije i učiniti ih dostupnijima poduzetnicima i kreativcima. Poseban dio bit će posvećen EU projektima, čime želimo približiti mogućnosti financiranja, razvoja i međunarodnog povezivanja koje nude europski programi.
Treći segment je Akademija CROATIVA, koja će ponuditi konkretna znanja i praktične alate – od razvoja poslovnog modela i brendiranja do financiranja, izlaska na tržište i novih tehnologija.
Vrijednost kreativnih poslovnih modela često počiva na nematerijalnoj imovini. Koliko postojeći izvori financiranja razumiju takve modele?
Tu postoji velik prostor za napredak.
Važno je bolje razumjeti kreativne poslovne modele i njihovu vrijednost. Tradicionalni modeli financiranja lakše prepoznaju imovinu koju mogu fizički vidjeti i procijeniti.
Kod kreativnog poduzetništva najveća vrijednost često nije materijalna, kao što je to slučaj sa strojem ili nekretninom. Vrijednost je u ideji, dizajnu, brendu, sadržaju, znanju i intelektualnom vlasništvu.
Umjetna inteligencija već mijenja način na koji nastaju i distribuiraju se kreativni sadržaji. Kako iskoristiti njezin potencijal, a istodobno zaštititi autorstvo?
Važno je naučiti razumjeti kako primjenjivati umjetnu inteligenciju i koje mogućnosti ona donosi. Ona može omogućiti nove načine stvaranja sadržaja, razvoja proizvoda ili izlaska na tržišta.
Istodobno, moramo vrlo jasno postaviti pitanja autorstva, intelektualnog vlasništva i vrijednosti originalnog ljudskog rada.
Tehnologija može biti alat, ali ideja, kontekst, iskustvo i sposobnost čovjeka da poveže naizgled nepovezane stvari i dalje su ključni.
I tu CROATIVA HGK može imati važnu ulogu, potičući odgovoran odnos prema autorstvu i kreativnom radu.
Prema kojim ćete pokazateljima procjenjivati uspjeh CROATIVE?
Među ostalim, uspjeh ćemo moći pratiti kroz broj novih poslovnih suradnji i projekata te veću dostupnost izvora financiranja.
Dugoročno će se rezultat vidjeti i kroz financijske pokazatelje te sve veću zastupljenost i prepoznatljivost hrvatskih kreativnih i kulturnih industrija na globalnom tržištu.
Jedna od tema konferencije bit će izgradnja prepoznatljivoga hrvatskog poslovnog identiteta. Na kojim bi se vrijednostima on trebao temeljiti?
Hrvatska ima dugu tradiciju izvrsnosti. Imamo izumitelje, dizajnere, arhitekte, umjetnike, inovatore i poduzetnike koji su stvarali proizvode i ideje prepoznate izvan granica naše zemlje.
Problem nije u tome što nemamo priču, već što o njoj često ne govorimo dovoljno snažno i povezano.
Upravo kvaliteta, inovativnost i autentičnost mogu biti naša konkurentska prednost na globalnom tržištu.
Program konferencije okuplja predstavnike dizajna, arhitekture, kulture, tehnologije, financija i poduzetništva. Što sudionici mogu očekivati osim predavanja?
Vrijednost programa konferencije CROATIVA – Outside the Box upravo je u njegovoj širini te mogućnosti umrežavanja i stvaranja novih suradnji.
Važna su i iskustva onih koji su već uspjeli na međunarodnom tržištu. Čut ćemo iskustva i primjere stručnjaka iz područja dizajna, arhitekture, kulture i umjetnosti, tehnologije i financija.
Za kraj, koga biste posebno pozvali da 29. rujna dođe u HNK 2?
Pozvala bih sve koji vjeruju da domaće kulturne i kreativne industrije mogu više i bolje.
Dobrodošli su svi – od poduzetnika koji žele izaći na međunarodno tržište i kreativaca koji svoje ideje žele pretvoriti u održiv posao, do predstavnika drugih industrija koji traže nove modele razvoja, investitora koji žele razumjeti potencijal kreativnog sektora i mladih koji tek grade svoje poslovne priče.
Vidimo se 29. rujna u HNK 2. Podijelimo iskustva i počnimo drukčije razmišljati o vlastitom potencijalu.
