Croatia Poliklinika, Go2Digital, agencija Bruketa&Žinić&Grey i Millenium promocija osvojili su prestižnu nagradu Red Dot u kategoriji Advertising / Out of Home & Ambient za inovativnu kampanju „Ispravite se“, koja se bavi jednim od najvećih suvremenih zdravstvenih izazova – problemima kralježnice uzrokovanima sjedilačkim načinom života.
Riječ je o nagradi koja se smatra najtraženijom međunarodnom oznakom kvalitete dizajna, a dobitnike bira žiri sastavljen od 43 eksperta iz više od 20 zemalja svijeta.
Tehnologijom protiv tihe pandemije
Zbog prekomjernog sjedenja i stalne upotrebe mobilnih uređaja, gotovo polovica stanovništva Hrvatske suočava se s rizikom od deformacija kralježnice – često nesvjesno. Croatia Poliklinika, članica Croatia osiguranja iz sastava Adris grupe, odlučila je preuzeti proaktivan pristup ovom problemu. U suradnji s Go2Digitalom, Bruketom&Žinićem&Greyem i Millenium promocijom, osmislili su interaktivnu kampanju koja koristi računalni vid i analizu posture kako bi potaknula građane na brigu o zdravlju.
Prolaznici su mogli stati ispred posebno opremljenog citylighta, koji pomoću softvera analizira njihovo držanje tijela kroz osam ključnih točaka kralježnice – od vrata do donjeg dijela leđa. Sustav je u realnom vremenu prepoznavao moguće nepravilnosti i prikazivao rezultate s jasno označenim rizičnim zonama.
Oni kod kojih su otkrivene poteškoće mogli su se odmah naručiti na pregled kod fizijatra, čime je kampanja postala pravi spoj tehnologije, prevencije i javnog zdravstva.
Inovacija koja potiče pokret
„Izuzetno smo sretni i ponosni zbog ove nagrade, jer ona potvrđuje koliko je važno ulagati u projekte koji brinu o zdravlju ljudi. Naša je želja bila podsjetiti sve koliko je lako zanemariti svoje tijelo u užurbanom svakodnevnom životu, ali i koliko je jednostavno učiniti mali korak prema promjeni. Drago nam je što smo uspjeli spojiti tehnologiju i empatiju, ali i pokazati da inovacije mogu služiti boljem zdravlju i kvalitetnijem životu“, izjavila je Maja Tucaković, direktorica marketinga Croatia Poliklinike.
Rezultati govore sami za sebe: kampanju je koristilo više od 106 tisuća ljudi, prikupljeno je preko 50 tisuća e-mail adresa, a broj specijalističkih pregleda povećan je za 46 %. Doseg kampanje iznosio je 77,92 % populacije Hrvatske, a interakcija s oglasima bila je čak 81,8 % viša od prosjeka, uz prosječno vrijeme zadržavanja od gotovo 17 sekundi.
Čak 97 % sudionika instinktivno je ispravilo držanje tijekom mjerenja – dokaz da poruka ne ostavlja nikoga ravnodušnim.
Oglas koji gleda ljude
Kampanja „Ispravite se“ pokazala je kako oglašavanje može imati stvaran društveni učinak – ne samo prodavati proizvode, nego i mijenjati ponašanje i svijest publike.
Kako su autori poručili: “Ljudi su prije gledali oglase, a danas i oglasi gledaju ljude.”
Dodjela Red Dot nagrada održana je 7. studenoga 2025. u Berlinu, a osvojeno priznanje potvrđuje da je „Ispravite se“ projekt koji spaja kreativnost, inovaciju i društvenu odgovornost te zasluženo donosi Hrvatskoj još jedno veliko međunarodno priznanje.
