Kampanja „Važno je znati kad se plati“ potiče influencere, oglašivače, medije i agencije na jasno označavanje plaćenih suradnji
Nacionalna informativno-edukativna kampanja „Važno je znati kad se plati“ donijela je novo poglavlje u razvoju domaće digitalne scene. U sklopu inicijative predstavljene su Smjernice za bolje influencanje, dokument koji postavlja jasne standarde i temelji se na principima samoregulacije tržišta.
Od kampanje do konkretne primjene
Kampanja potiče influencere da od danas označavaju plaćene suradnje prema Smjernicama – koristeći oznake poput #oglas ili #promo, uz jasne napomene o komercijalnoj suradnji.
Dio ambasadora potpisao je i Deklaraciju o boljem influencanju, zajedno s predstavnicima tvrtki, medija i agencija. Potpisnici Deklaracije obvezuju se da će podržavati influencer marketing koji je, kako navode, „zakonit, pristojan, pošten i istinit“, te aktivno promicati profesionalne standarde struke.
Etičnost kao novo pravilo digitalne komunikacije
„Influencer marketing, kao jedan od najbrže rastućih i najutjecajnijih segmenata digitalne komunikacije, danas ima moć usporedivu s medijima – i jednaku odgovornost prema publici. Jasnoća komunikacije nije samo profesionalna obveza, već i društveni imperativ. Digitalni prostor oblikuje vrijednosti i povjerenje cijelog društva, a upravo zato etičnost mora biti njegovo pravilo“, istaknuo je Mario Fraculj, član Radne skupine IAB Croatia za (samo)regulaciju influencera.
Smjernice su rezultat zajedničkog rada stručnjaka iz industrije, sveučilišta, medija i civilnog društva, a cilj im je povećati povjerenje publike i potaknuti odgovorno ponašanje svih sudionika digitalnog tržišta – influencera, oglašivača i agencija.
„Kada influencer otvoreno kaže da je riječ o suradnji, ne gubi autentičnost, već pokazuje poštovanje prema publici i doprinosi etičnijem digitalnom prostoru“, poručuju iz Radne skupine IAB Croatia.
Široka podrška industrije
Smjernice je izdao IAB Croatia, dio međunarodne organizacije Interactive Advertising Bureau, najutjecajnije globalne mreže za digitalni marketing. Projekt je realiziran u partnerstvu s Hrvatskom udrugom društava za tržišno komuniciranje (HURA), Hrvatskom udrugom digitalnih izdavača (HUDI), Europskom komisijom, Hrvatskom udrugom za odnose s javnošću (HUOJ), te uz podršku Zaklade Solidarna i Agencije za elektroničke medije.
Poziv na odgovorno influencanje
Radna skupina IAB-a Croatia poziva sve dionike tržišta – influencere, brendove, agencije i medije – da potpišu Deklaraciju i počnu primjenjivati Smjernice, dostupne na službenoj web-stranici IAB Croatia.
