Umjetna inteligencija, novinarstvo budućnosti i uspjeh na društvenim mrežama bile su glavne teme treće SoMo Borac powered by Aleph konferencije, koja je okupila više od 700 sudionika i čak 22 predavača iz međunarodnih kompanija, agencija i medija.
Kako probiti komunikacijski kod mladih? Leži li budućnost društvenih mreža u stvaranju pozitivnog okruženja? I može li se spasiti novinarstvo u doba umjetne inteligencije? O ovim pitanjima raspravljalo se na konferenciji koja je ponovno dokazala zašto SoMo Borac nosi status najvažnijeg regionalnog događaja za sve koji žive digital.
Više od 700 sudionika u Mozaik Event Centru
Treću cjelodnevnu konferenciju otvorili su Ružica Vrdoljak Ličina, izvršna direktorica nagrade SoMo Borac, i Ozren Kronja, izvršni direktor Hrvatske udruge digitalnih izdavača (HUDI).
Okupljenima su se obratili i Ivanka Mabić Gagić, izvršna direktorica hrvatske podružnice Httpoola by Aleph, te Maja Blumenšajn, direktorica odjela novih medija Nove TV i predsjednica HUDI-ja.
Program je bio podijeljen u tri tematska bloka, a atmosferu su obilježila dinamična predavanja, konkretni primjeri i svježi pogledi na izazove suvremenog digitalnog poslovanja.
Lena K. Samuelsson: “Mediji moraju prestati biti online verzija novina”
Jedno od najzapaženijih predavanja održala je Lena K. Samuelsson, bivša glavna urednica i CEO švedskog Aftonbladeta, najvećeg digitalnog medija u nordijskim zemljama.
Kako je istaknula, novinarstvo se danas nalazi na prekretnici — broj AI pretplata u SAD-u već je premašio broj pretplatnika novina.
„Mediji moraju prestati raditi online verzije novina i početi razmišljati kako priču ispričati na inovativan način, blizak publici. Prvi korak prema tome je ukidanje ‘uredničke aristokracije’ – sadržaj ne smije biti odluka nekolicine ljudi u staklenom uredu, već rezultat suradnje i razumijevanja publike“, poručila je Samuelsson.
Kako razgovarati s generacijom Z
O probijanju komunikacijskog koda mladih govorili su Ivan Lovreček i Bruno Mustić, producenti uspješne serije SRAM (CGM Films).
Njihov je recept za uspjeh kombinacija istraživanja publike, prilagodbe jezika i tona komunikacije, pažljivo biranog castinga, glazbe i digitalne distribucije.
Rezultati su impresivni: u samo godinu dana serija je dosegla više od 200 milijuna pregleda na svim društvenim platformama te se našla u trendingu i izvan regije — čak i u Brazilu.
O uspjehu na društvenim mrežama govorio je i Pave Elez, jedan od najpoznatijih regionalnih kreatora sadržaja, koji je podijelio pet odluka koje su ga dovele do profesionalnog preokreta. Istaknuo je da autentičnost ima veću vrijednost od praćenja algoritama TikToka i Instagrama.
Pinterest: mjesto inspiracije, a ne doomscrollanja
Novi pogled na društvene medije predstavio je Eoin Carrigan, Lead Industry Manager u Pinterestu.
„Vizualno pretraživanje postaje most između slike, ideje i kupnje, stvarajući iskustvo otkrivanja umjesto pukog pretraživanja riječima“, izjavio je Carrigan, objašnjavajući kako AI i vizualni input oblikuju budućnost online otkrivanja sadržaja.
Dodao je i da Pinterest ostaje jedno od rijetkih digitalnih okruženja koje potiče pozitivnost i kreativnu inspiraciju, a ne doomscrollanje.
AI, tehnologija i nove poslovne paradigme
O primjeni umjetne inteligencije u poslovanju govorili su i predstavnici Fonoe i Parre.
Antonio Krističević, voditelj inženjeringa u Fonoi — platformi za automatizaciju poreza koju koriste Uber, Bolt i Booking — naglasio je da je za uspješnu AI transformaciju presudna promjena kulture, a ne samo alata.
„AI funkcionira samo ako postoji povjerenje i spremnost na eksperimentiranje“, istaknuo je.
Ivan Roje, CEO startupa Parra, predstavio je kako su na tržištu prepunom konkurencije izgradili prepoznatljivo rješenje za Fiskalizaciju 2.0..
Umjesto da teže brzom profitu, Parra je odlučila razviti platformu koja maksimalno pojednostavljuje proces digitalne prilagodbe za više od 170.000 hrvatskih tvrtki koje od iduće godine moraju digitalizirati izdavanje računa.
Treće izdanje SoMo Borac konferencije potvrdilo je da digitalna industrija u regiji ne samo da prati svjetske trendove, nego ih sve češće i postavlja.
Kroz teme AI-a, društvenih mreža i novinarstva budućnosti, konferencija je pokazala da spoj tehnologije i kreativnosti i dalje ostaje ključni pokretač promjena u medijima i komunikacijama.
