U Europskoj kući održano je službeno predstavljanje Smjernica za bolje influencanje, koje je organizirano u sklopu inicijative „Važno je znati kada se plati“. Događaj je ugostilo Predstavništvo Europske komisije u Hrvatskoj, jedan od partnera inicijative, čime je potvrđen značaj transparentnog i odgovornog oglašavanja u digitalnom okruženju.
Predstavnici Europske komisije naglasili su kako je pravilno označavanje plaćenih suradnji i etična komunikacija preduvjet zaštite potrošača od prikrivenog oglašavanja, ali i važan element profesionalizacije influencerske industrije.
Sudionicima se obratila Andrea Čović Vidović, zamjenica voditeljice i voditeljica medija u Predstavništvu Komisije, istaknuvši kako je suradnja institucija i tržišta ključna za kvalitetan razvoj digitalnog ekosustava.
„Za etični influencer marketing na europskom digitalnom tržištu ključna je suradnja Europske komisije i tijela zaduženih za zaštitu potrošača u državama članicama. A za bolje razumijevanje europskih zakona važnih za posao influencera, tu je i online Pravni hub Europske komisije – posjetite ga! Smjernice za influencanje IAB-a Croatia i kampanja “Važno je znati kada se plati” sjajna su nova inicijativa na hrvatskom tržištu, vrijedan poziv iz industrije na transparentno digitalno oglašavanje i važan doprinos zaštiti potrošača u Hrvatskoj.” – istaknula je Andrea Čović Vidović, zamjenica voditeljice i voditeljica medija u Predstavništvu.
Struka i kreatori sadržaja: Samoregulacija kao prvi korak, ali ne i jedini
Na događanju su sudjelovali i predstavnici industrijskih organizacija i strukovnih udruženja — Dunja Ivana Ballon (HURA!/IAB Croatia), Anamaria Todorić (HUDI), kao i članovi Radne skupine za (samo)regulaciju: Sandra Babić (Lider Media), Mario Fraculj (Algebra Bernays), Kristina Gotovac (Komunikacijski laboratorij) i Nikola Vrdoljak (404).
Razvoj smjernica podržali su i influenceri: Marko Vuletić, Jan Mihaljević, Nika Pavičić i Tena Sakar Vukić, koji su sudjelovali u raspravi o izazovima i odgovornostima industrije.
Sudionici su istaknuli kako su Smjernice vrijedan alat samoregulacije, ali da njihova puna učinkovitost ovisi o širem uključivanju svih aktera — influencera, agencija, brendova, medija i platformi. Naglašeno je da transparentno komuniciranje ne može biti isključiva obveza kreatora sadržaja, već zajednička odgovornost cijelog ekosustava.
“Važno je znati kada se plati”: Kampanja koja promiče odgovornost
Kampanja potiče jasno označavanje svih komercijalnih suradnji (#oglas, #promo) te odgovorno postupanje prema publici, osobito prema mlađim korisnicima koji često ne prepoznaju plaćeni sadržaj. Dio influencera potpisao je i Deklaraciju o boljem influencanju, obvezujući se na poštenu, transparentnu i etičnu komunikaciju.
Uloga Europske komisije: edukacija i primjena EU pravila
Europska komisija aktivno se uključuje u reguliranje područja influencer marketinga kroz Influencer Legal Hub, platformu posvećenu edukaciji o primjeni europskih pravila o zaštiti potrošača.
Prema EU zakonodavstvu, influenceri koji promoviraju ili prodaju proizvode smatraju se trgovcima i moraju se pridržavati istih normi kao i druge tvrtke — od obveze označavanja plaćenih suradnji do poštenog predstavljanja proizvoda, zaštite potrošača i poštovanja prava intelektualnog vlasništva.
Predstavljanje Smjernica okupilo je ključne dionike tržišta, a zajednički zaključak sudionika jest da je transparentnost temelj izgradnje povjerenja u digitalnom prostoru — i da je upravo sada pravi trenutak za profesionalizaciju influencerskog tržišta u Hrvatskoj.
